體育産業的攻城掠地:新球場,新粉絲,新鈔票!

體育產業的擴張,就像一場沒有終止的比賽,你永遠不知道下一秒誰會進球!

隨着6、7月歐洲國家盃和7月巴黎奧運即將開鑼,各位運動健兒和產業推手們,準備迎接一波新的運動熱潮了。在產業鏈上不同位置的大佬們沒有閒着,也正在搞事,他們捲起計劃書,比「內捲」還要捲!

北美運動聯賽「全球布局」

其實在2023年,國家美式足球聯盟(NFL)已經在國外搞了5場比賽,而且他們還在計劃更多的歐洲擴張,預計在英格蘭、德國和巴西將有多達9場比賽。NBA也在談論把籃球投到墨西哥城的城門籃板上,作為進入拉丁美洲市場的跳板。 美國國家冰球聯盟(NHL)也在考慮擴大球隊數量,而其他聯盟,例如WNBA、NWSL和MLS,也正在透過國內擴張來抓住成長的尾巴。

新建的賽場所就像是處女地,可以畫上各種贊助商的logo,為贊助商提供了更多選擇。(Shutterstock)
新建的賽場所就像是處女地,可以畫上各種贊助商的logo,為贊助商提供了更多選擇。(Shutterstock)

簡單來說,新龍門的好處就是新粉絲和新鈔票!能加入新城市的新球隊,就像是在體育市場上新生了一隻「炸雞」,能夠吸引新粉絲,賣出更多門票和商品,讓節目收視狂飈後,「吃雞」就是口感一流了。就像拉斯維加斯黃金騎士隊,自2017年加入NHL以來,每年平均收入2億美元,該市場就恰如其分地被形容為在沙漠中種出了一棵綠油油的搖錢樹!

國際市場也翹首以待,串流技術和全球化讓體育賽事的熱潮席捲全球。NFL自2007年起在倫敦舉行例行賽,2016年又在墨西哥城加賽,2022年宣布了在德國的4年比賽計劃。這些國際系列賽的成功,不僅吸引了數百萬粉絲,還為聯賽推手和各個商業球隊帶來了收入和曝光。

國際「選手」擁美國夢

歐洲的足球隊和聯賽有認真考慮美國市場,如透過季前友誼賽測試水溫。2023年夏天,巴塞隆納和皇家馬德里的一場友誼賽在達拉斯吸引了超過80,000名球迷,創下了紀錄。F1和橄欖球在美國也很火,板球也不甘落後,投資者已經為美國啟動了職業板球聯盟,投資1億美元建立了6支球隊的聯盟,而且賽季的上座率穩定,大多數比賽的門票都售罄了。

在擴張之前,聯賽推手得先搞懂粉絲的行為。(Shutterstock)
在擴張之前,聯賽推手得先搞懂粉絲的行為。(Shutterstock)

除了現場比賽的收入,還有媒體版權交易的潛在大蛋糕。新球隊開拓新市場,聯盟就能談更大的交易,尤其是現在大家對串流平台上的現場體育需求激增。新建的賽場所就像是處女地,可以畫上各種贊助商的logo,為贊助商提供了更多選擇。

在擴張之前,聯賽推手得先搞懂粉絲的行為。粉絲愈多,贊助、媒體版權、商品銷售和門票銷售就愈多。對此,現在流行幾種分析如地理空間消費者分析、電子消費行為分析和傳統市務分析,都能提供子彈,幫助推手「種草」,提升媒體版權的價值。

相對而言,歐洲足球的賽會和球迷組織就對球會向外攻城陷地有所保留,一來是「獨家版權」,二是本土文化承傳。不過歐洲的各大球會就對國際市場上的「韮菜」垂涎欲滴,哪怕是小巡迴賽,幾乎是無本的收益(一切的場地和差旅費肯定有贊助才拍板)。這些日子英格蘭和西班牙的俱樂部正忙於接收來自美國、沙特阿拉伯等地的假期報價單。體育產業的擴張,就像一場沒有終止的比賽,你永遠不知道下一秒誰會進球!

另:筆者將在香港大學專業進修學院推出全港首創的「Global Sports Business and Finance 」,詳情點擊此處。

原刊於《明報》,本社獲作者授權轉載。

艾雲豪