回想2003年，香港仍受亞洲金融風暴餘波影響，經濟低迷，負資產湧現，社會更受致命的沙士疫情衝擊。好不容易捱到疫後，元氣未復，百廢待興，其時香港幸得國家推出《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》，協助香港經濟得以逐漸復甦；而該安排包括眾多項目，其中俗稱「自由行」的「個人遊」計劃，可說厥功至偉。
個人遊計劃自2003年7月28日推出，目前已在內地49個城市推行。最近，特區政府向中央建議，希望進一步增加個人遊城市及重開一簽多行，以助促進經濟復甦。國務院上星期宣布，批准西安市及青島市，由3月6日起成為內地赴港澳個人遊城市。行政長官李家超感謝中央聽取建議，並相信可吸引高消費旅客來港，對酒店、餐飲、零售業有幫助。
交通配套要跟上 搶佔先機
然而，目前青島與西安往來香港的直航交通，無論是高鐵還是航班，都頗有可改善空間。所謂路通財通，如果交通配套未能跟上，恐失先機。
文化體育及旅遊局局長楊潤雄在電視訪問中表示，會與航空公司及港鐵商討增加直航機及高鐵的班次安排，並相信國泰作為大型航空公司可能會作出調動。而短期內，文體旅局會與旅遊發展局到兩個城市宣傳。
到新增的個人遊城市做旅遊推廣，絕不可免。筆者愚見，青島的推廣應比較簡單，因為可參考同省濟南的推廣經驗；而位處陝西省的西安，則應好好規劃。
西安，在周為鎬京，在秦為咸陽，在漢唐為長安，對多個朝代而言，都是政治經濟文化中心，本身就具有相當多的旅遊文化資源，每年都吸引不少熱愛中國文化的中外遊客。香港文化資源近年雖有所提升，但與古文化勝地西安相比，未免相形見絀。因此，在旅遊推廣重點上，應突出內陸省份較少接觸到的項目，例如國際級的主題公園、秀麗海景、國際正貨名牌購物天堂及國際美食中心等。
然而，西安始終在風俗、文化與飲食習慣上，與香港大有不同，香港的旅遊賣點是否能成功俘虜西安遊客心？如何更動聽地說好香港故事？如何為擬訪港的遊客提供支援？筆者建議，政府可向進軍陝西多年的港商與相關的商界組織尋求合作，他們了解民情、懂得市場，絕對可以協助說好香港故事，成為在西安推廣香港遊的好幫手，政府不妨考慮一下。
原刊於《文匯報》，本社獲作者授權轉載。
