「政治公關」怎樣做?

「政治騷」和政治公關有時是需要做的,只要確保安全和效果就行了,這也是信心的表現。

港澳辦主任夏寶龍訪港6天,不僅是政界大事,也是公關界的一個觀摩活動。有人把這次訪港行程跟以前的京官和領導人訪港時的安排作比較,發現了一些有趣的角度。

江澤民的親民騷

其中最典型的例子,是江澤民1998年訪港。1997年香港回歸時,江澤民來港,但沒有機會表演「親民騷」,政治公關的技巧也無法舒展。一年後,他再度來港,主持新機場啟用禮。這時,港英政府已經「歸西」,所謂外國勢力和外部勢力不明顯,所以正是表演的大好時機。

那時候,跟隨採訪的記者發現一個奇怪之處──江澤民的行程表中有一個空檔,不知是什麼安排?正當記者不斷追查之際,江澤民忽然在馬鞍山新港城商場的人群中出現,雖然身邊也有不少保鑣,但與民眾的距離幾乎伸手可及。他的出現馬上引起哄動,其後自然是傳媒採訪民眾,問他們的感受;一般都感到江澤民親民,沒有架子,笑容可掬。

據內情人士說,這次「突訪」考慮了足夠的安全系數:事前不透露風聲,風險已大大減少,連當時的「專業示威者」也無法跟隨。不過,原來背後還有玄機。

公關有必要 只須確保安全

其實,這個「突然出現的親民騷」初時安排在1997年上演,建議江澤民乘渡海小輪過海,但當時在政權交接期間,不穩定因素猶存,所以沒有落實。一年後,前美國總統克林頓在江澤民之前來港,並突然跟夫人希拉莉到中環購物,乘機大演「親民騷」,一時間搶盡風頭。

有關方面心想,克林頓如此搶鏡,豈不是把隨後到來的江澤民比下去?不行。一番研究之後,於是把1997年的建議改頭換面,舊橋新用。這時,前朝政府的因素已受控制,安全系數大增,所以也增加了京官的信心。

可見,「政治騷」和政治公關有時是需要做的,只要確保安全和效果就行了,這也是信心的表現。不過,近年訪港的內地官員,似乎「政治騷」和政治公關不多,也許因為政治氣候已大不相同。不過,市民會問:為什麼以前可以的,現在卻不行?以前敢幹的,現在卻不敢?是政治文化不同,還是政治需要不同?

一切問題沒有答案,也毋須有答案,因為各人心中已有自己的答案。

原刊於《am730》,本社獲作者授權轉載。

劉銳紹