（一）令人羨慕的創意家
我從不羨慕別人的財富，但總是羨慕別人的才華。
當我羨慕別人的才華時，我更迷戀「才華」中的「精華」：創意。在企業家與創意人之間，要做一個選擇，我所嚮往的當然是「創意人」。
進入21世紀知識經濟年代，「創意」變成了人類進步最重要的動力。《追求卓越》的作者畢德士（Tom Peters）近年大力鼓吹「重新想像」（Re-imagine），就有殊途同歸的看法。
創意看不見、摸不到；它無所不在，又稍縱即逝。它可以是媒體寵兒，也可能是退居隱士。創意既可能引發一場革命，產生英雄；也可能「敗者為寇」，從此消失。
這是我這外行人對創意的聯想。創意在哪裏？如何產生？如何運用？如何與產品及生活銜接？那一連串的問題是大家想知道的。姚仁祿的《創意姚言》〈卷二：創意漫步〉，充滿了仁祿對創意的原創性的闡述。
（二）創意開拓新的視野
我之嚮往創意，正就是彌補自己研讀經濟所帶來思維上的世俗與局限。
1980年代前，當GNP（grass national product，國民生產毛額）增加時，大家口徑一致地都認為這就是代表經濟成長；當環保意識崛起，尤其全球溫室效應擴散時，GNP的增加便常常被批評為垃圾（garbage）、噪音（noise）、污染（pollution）的增加。因此，討論經濟發展與人民福祉時，就必需要擁有「闖意」—闖出傳統意識（conventional wisdom）。
近年來，不斷受到讀者歡迎的書如《注意力經濟》、《定見》、《決斷兩秒間》、《我的發想術》、《快樂經濟學》、《百辯經濟學》、《隱藏的邏輯》等等，都是「闖意」的示範—結合了心理學、社會學、統計學、神經科學等來解釋各種社會現象與身邊經歷的事物。
自己讀完再好的經濟論述，得益的邊際效用總覺得有限；但一接觸到自己領域之外的書籍與演講，得益就無窮。
仁祿源源不斷的創意，提供了新的想法與視野，是使我近年得益最多的一位友人。
（三）比腦袋剩餘比口袋
細讀《創意姚言》一書，等於扎扎實實地自修了一堂課。閱讀的過程，真是樂趣無窮。它使你沉思，使你自我懷疑，使你豁然開朗，使你意猶未盡；又想起趨勢大師奈思比來台訪問時說的：「我的一生何其幸運，人家給錢讓我學習。」
在提出的眾多創意理念中，我特別喜歡作者的這句話：「談設計，腦袋，比口袋重要。」事實上，何啻是在設計的範疇。我近年來不斷地倡導軟實力（soft power），就是在「比腦袋」；那些要增加硬實力（hard power）的人，是在「比口袋」。
再引伸來說，在全球化年代，一個社會只靠自己培養出來的人才終會不夠，因此要以開放的態度與政策，向全世界引進人才，借腦袋（書中提及的「杜拜經驗」就是一個例證）。一個現代社會最可怕的心態是：不在乎與世界脫軌；一個現代國家最淒涼的場景是：國際機場很少見到外國人。
他的創意會使人驚豔，但他這個人卻是這麼地中規中矩，這麼地可預測，這麼地一致性：極端地自律與自信，毫不妥協地追求完美，斯文含蓄之中蘊藏了深厚的大愛與理性。
從「父親的夢」那篇文章中，讀者就能感覺作者是位孝子；從書中展現的才情，就會肯定他是位才子；從彼此的交往中，我更要說：仁祿是位君子。
這位從容的才子，表現在書中是他淵博的知識、跳躍的才情與動人的文句。貫穿全書的是他對創意的各種自述、引述及闡述。
這位包容的君子知道他在追求什麼，更知道他早就放棄了什麼。他的言行呈顯了三維空間：創意的「大有為」、刻意的「有所不為」、蓄意的「無為」。
書如其人，人如其書，一樣地使人想親近，一樣地使人會得益；像寶礦一樣，使人更想慢慢地發掘。
原刊於遠見華人精英論壇，本社獲作者授權轉載。
