中央政府贈送香港特區政府的大熊貓於9月26日抵港,再加上原有的盈盈和樂樂誕下一對龍鳳胎,香港熊貓數目一時間由2變6,成為內地以外,擁有熊貓數目最多的城市。熊貓家族對環球旅客具有吸引力,香港如何發揮現有優勢,推動熊貓經濟,製造商機將會是下一個重要課題,這正正非特區政政府以至海洋公園的強項,倒不如交由市場主導,借助外間專家及團隊,相信有更佳的效果。
營商非海洋公園強項
根據《海洋公園公司條例》(第388章),海洋公園為一個公眾康樂及教育公園,由海洋公園公司管理。海洋公園公司須將其利潤全數用於推展其法定職能。海洋公園的強項並非營商,市場推廣,創造商機。就如大熊貓安安和佳佳,到港初期,都曾掀起熱潮,打破歷年同期的入場紀錄,首兩年為海洋公園帶來3億元進賬,但熱潮一過,無以為繼,海洋公園更要連年虧本。雖然海洋公園近期略有進步,定期發放盈盈和樂樂以及其一對龍鳳胎的相片,但始終未能建立鮮明的形象,成為港人,至以海外旅客的新寵兒。
全港不少地方都設有熊貓的動物園,每年除了吸引大量遊客探訪外,在園外亦能創造經濟效益。就如韓國出生、全球第二高人氣熊貓「福寶」,在回中國前的3年間,其居住地愛寶樂園訪客共達540萬人,周邊產品銷量達270萬件。除此之外,為提升人氣,愛寶樂園又利用多個網絡社交平台增加福寶的名氣,包括透過YouTube分享福寶成長片段,記錄其與飼養員的生活互動點滴,短短幾年已收獲120萬訂閱,超過5億次觀看視頻次數,更成功帶動8萬億韓圜的經濟收益。從福寶回國牽起韓國社會含淚送別,反映人民與大熊貓的深厚感情,可見熊貓網紅的熱潮已席捲韓國。
在國內,在推動熊貓經濟,為熊貓打造鮮明形象也下了不少工夫。中國網絡電視台和成都大熊貓繁育研究基地便聯合推出iPanda熊貓頻道,全天候直播大熊貓生活實況,將熊貓捧成網紅,慢慢吸納大批粉絲。今年,五一假期,便有有26.4萬遊客湧至中國成都大熊貓繁育研究基地參觀。
港府要學會放手 讓專業團體管理
香港希望收穫同樣經濟效果,當然不能單靠海洋公園,應放手讓市場的專業團體管理熊貓的形象及市場推廣,利用科技,多用直播、短視頻、數碼產品等,創新推廣方法,提高傳播效力,並為本港6隻貓打造鮮明的形象及性格的網紅,讓市民及海外遊客給予市民及旅客強烈投入感。團隊同時要把熊貓經濟化作產業鏈打造,推出一系列文創產品,開創商機,推動消費。
在全面推動熊貓經濟時,政府高官應要逐漸與熊貓保持距離,試問姜濤、炎明熹等新一代星明,經常與特首李家超合照,出席活動,難免令部分年輕粉絲反感而脫粉。相反應多利用具知名度的年輕偶像,以及體壇巨星,與熊貓互動拍片,更能帶動彼此人氣。
香港熊貓數目由2變6,海洋公園熊貓館設施自然不敷應用。擴建現有設施之外,其實可考慮將部分熊貓搬遷到市區地方飼養,以讓市民及遊客更方便接觸這些國寶。考慮選址可以為機場毗鄰的航天城,遊客一落機香港便可以探望大熊貓,除此之外,亦能有多個誘因,吸引大灣區旅客經港珠澳大橋到香港旅遊。
恒基地產早前以508億元投得中環郵政總局前的海濱用地,並會建設一幢6層高的水族館。位處香港的心臟地區,也是一個可考慮選擇,啟德郵輪碼頭目前使用率極低,項目處於半生不死狀况,卻要花上大量公帑進行日常管理。政府何不考慮將郵輪碼頭上市,脫離政府的管治模式,即時變現收入,同時以熊貓作為賣點,可能會令郵輪碼頭起死回生。
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