過去半世紀，香港努力蛻變為亞洲國際大都會，但同時亦被貼上「文化沙漠」的標籤。為了向世界展現香港的文化魅力，並落實國家「十四五」規劃下將香港定為「中外文化藝術交流中心」的目標，今屆政府成立了文化體育及旅遊局（文體旅局），肩負起說好「香港故事」、說好「中國故事」的重任。
文化體育及旅遊局局長楊潤雄早前接受廠商會社交頻道Hashtag CMA節目《友「德」傾》邀請，與廠商會會長史立德對談，分享香港文化藝術的發展策略，以及疫後旅遊業的復常部署。
史：史立德；楊：楊潤雄
如何扭轉「文化沙漠」的刻板印象？
史：作為首任文體旅局局長，您如何理解文化藝術、體育和旅遊之間的關係？未來政府會如何扭轉香港是「文化沙漠」的刻板印象？
楊：成立文體旅局一方面固然是要加強政府對文化、創意產業、體育和旅遊的重視，同時我們亦留意到這4個領域之間有很好協同效應。文化藝術和創意產業都是創意工作，兩者固然有很多連接，而旅遊與文化之間亦有很重要的關係；國家整個文化旅遊政策概念是「以文塑旅、以旅彰文」，利用深厚的中華文化帶動旅遊產業，而透過旅遊，亦可以向全世界彰顯我們的文化特色。
香港有很多旅遊項目都是由文化盛事、文化景點來帶動，同樣地，體育盛事亦吸引很多旅客訪港，其中一個成功例子是香港國際七人欖球賽，可吸引世界各地的人來港參賽或觀看賽事，帶動旅遊業發展。可見它們之間是可以彼此推動、互相成就的。
以往很多人認為香港是一個比較商業的社會，對文化和體育沒那麼重視，但其實每一天香港都有很多文化、藝術和體育活動正在發生。
未來我們的工作重點，是要發揮好香港一國兩制和中西文化交匯的優勢，透過香港對西方文化的了解，以更好的演繹方式呈現中華文化的深厚底蘊，讓世界各地的人能更了解中國文化和價值觀，說好「香港故事」、說好「中國故事」。
流行文化產業 怎樣重新出發？
史：流行文化是整個文化生態的重要一環，80、90年代的港產電影和音樂曾在亞洲盛極一時，但近年卻不時有人說「香港電影已死」、「樂壇已死」，流行文化產業的發展彷彿停了下來，政府未來會如何協助業界重新出發、提升競爭力？
楊：正如你所講，香港的流行文化曾經有段時間很輝煌，但過去20年，香港業界的確遇到不少轉變，而亞洲其他地區的流行文化產業亦急速發展和進步，文化潮流隨時代轉變，有起有跌。不過，我相信香港電影業和樂壇有深厚的基礎，例如港產片獨特的拍攝手法、廣東話文化，這些都是我們的「本錢」。
為鼓勵本地創作，近年我們透過電影發展基金推出「首部劇情電影計劃」，資助新晉導演拍攝其首部電影，並參與港產電影的投資，去年施政報告亦提出，鼓勵香港電影從業員與亞洲同業一同創作，以擴闊題材，開拓亞洲市場。電視製作方面，我們鼓勵本地電視台繼續與內地或亞洲地區合作製作綜藝節目，以尋找新的發展空間。
我們亦留意到疫情令串流平台急速發展，由於串流平台或投資方一般要視乎作品首兩集的質素，才決定是否投資，因此政府推出了「串流平台內容開發計劃」，為創作團隊提供資金開展項目，增加香港作品在串流平台播放的機會。
史：我知道文體旅局正推動「藝術事業產業化」和「體育專業化和產業化」，您認為文化藝術和體育項目可如何融入經濟體系，以達至自給自足、持續發展？
楊：以往大家普遍認為，文化、藝術和體育都是「花錢」的事，政府往往要投入大量資源或需要商界贊助，在某些階段確實如此、尤其是起步階段，一些文藝或體育項目是需要政府的推動，但長遠而言，我們希望將文化、藝術和體育產業化，目標是讓文化、藝術和體育活動能吸引觀眾，創造收入。
例如電影、電視節目和音樂等流行文化，它們本身就是一個產業，可以創造經濟效益，甚至帶動時裝、玩具製造等周邊產業發展。體育亦如是，舉辦大型國際賽事可吸引大批旅客來港觀看賽事，帶動旅遊業和經濟發展。當文化藝術表演、體育項目或電影能轉化成為經濟動力，不但對整體經濟發展有幫助，過程中業界所得到的資源，亦可幫助他們持續發展，愈做愈好。
送機票 成效有多大？
史：推動旅遊亦是文體旅局的重要工作；隨着香港已全面復常，政府啟動了「你好，香港！」計劃，送出70萬張機票歡迎世界各地的旅客來港，您預期成效有多大？除了優惠，還有何措施提升香港旅遊業的吸引力？
楊：我們根據疫情前的訪港旅客分布，來分配機票；首階段先向東南亞地區派發機票，之後會推展到內地和其他地區，同時我們亦會向旅客提供購物和餐飲優惠。旅客的反應非常正面，相信可吸引遊客和商務客來港旅遊、參加展覽或國際會議。
但長遠而言，我們仍需提升香港整體旅遊景點和豐富旅遊體驗。所以，雖然過去3年旅遊業停頓了下來，但我們有新景點相繼落成，例如西九文化區的香港故宮文化博物館、M+博物館，香港藝術館亦已完成翻新工程。我們亦發展出很多文化古蹟遊、綠色生活遊的旅遊路線，以配合旅客以個人方式來香港旅遊的趨勢。
另外，我們與內地、尤其是大灣區城市發展「一程多站」的旅遊模式，讓旅客來香港旅遊後，再轉往大灣區城市遊玩，從而擴闊旅遊體驗，滿足不同旅客的需求。
文化旅遊的部署
史：國際盛事的籌備情況又如何？隨着政府愈來愈重視文化、盛事與旅遊之間協同效應，您可否分享一下，未來香港旅遊業的新定位？對發展文化旅遊有什麼部署？
楊：自香港不斷放寬社交距離措施，並與內地恢復通關，各項國際盛事已回歸香港，例如Clockenflap音樂節、西班牙藝術大師米羅的作品展、Art Basel，以及香港國際七人欖球賽，這些都是世界級的展覽、音樂和體育活動，吸引到很多旅客來香港。
目前還有一系列大型盛事正在籌備，例如「法國五月」、馬拉松、渡海泳、國際級高爾夫球賽事和網球大師賽，以及首次舉辦的流行文化節。而今年財政預算案亦提出舉辦「開心香港」活動，其中旅遊發展局會在7至8月以維多利亞港作為背景，舉辦大型活動和音樂會，吸引遊客的同時，亦為香港市民帶來娛樂體驗。
香港與國家的旅遊發展方向是一致的，我們希望遊客來到香港，除了參觀傳統景點，我們亦希望透過旅遊加深遊客對香港、中華文化的認識。所以我們會重點將文化藝術與旅遊結合，除了以文化藝術展覽和表演來吸引遊客，更重要是讓遊客體驗香港獨有的文化和特色，例如我們的「茶餐廳」飲食文化，是結合了西方飲食文化和中國人的口味，旅客在其他地方是體會不到的。
我們曾就目標客源市場進行調查，了解他們來香港旅遊時想體驗什麼，發現有的希望來體驗美食、參觀傳統景點、到主題公園，有的是希望深入了解我們的文化，來逛古蹟，亦有些是喜歡來香港行山，或者是來香港參加國際會議和展覽。我們會因應不同客源的需要和喜好，設計合適的旅遊項目，從而吸引更旅客來香港。
原刊於《企業雄才》，本社獲作者授權轉載。
