人類可以說是世界史上受過最高度訓練的消費者了。我們的買賣行為已經進行了幾個世紀，然而，有多少前人能像我們現在這樣進行科學化的買賣呢？店舖裏堆着高高的糖果，貨架上擺放着新款鞋子和珠寶，誘惑着消費者衝動消費。我們從學校裏學着零售業的知識，企業們又花費百萬尋找新的營銷模式。
講古佬無料 內幕害死人
投資也是一項銷售活動。股票經紀們通過長期訓練，向投資者出售「有故事性」的股票。投資股票時，人們沉迷於明星 CEO、很型很酷的新產品、或具故事性的新機遇。
我們喜歡聽故事，因為它們幫助我們理解世界。一個衝突的產生到解決伴隨着開始、中期和結局，一個寓言往往給人們帶來警示。無論是演講、教書，甚至是辯論，一個好的故事抵得上長篇大論的大道理。
不過，具「故事性」的企業不一定是一個好的投資。商場競爭是無情的，明星 CEO 有時候有姿勢而無實際；推出商品的時機不是太早就是太遲；所謂的新機遇也可能只是鏡花水月。這些具故事性的企業往往在競爭中，很快會消失得無影無蹤；相反，沒有精采故事的無聊企業卻堅定地繼續前進，擴展業務，派發股息。
當我們購買個股時，有兩件事會發生。我們可以選擇忽略它們，也可以選擇關注它們。股票是否會達到我們的預期和它們背後的故事無關。然而，影響我們最初購買股票衝動的常常是其背後的故事或是從朋友那兒聽來的「內幕」。
買指數基金 避孤注一擲
「聽故事、買股票」的人很多，但有多少人真的透過此方法而長遠跑贏大市呢？不能跑贏大市，不如通過指數基金，擁有上百上千的股票，而不單單是10、20或50隻股票。
透過買入指數基金，投資者仍然可以有增長的收入和分紅，但個股的故事股票風險卻消失了。由於不再是「聽故事」而衝動地買股票，衝動地賣走股票的機會也減少，透過指數基金所持的股票，賺取企業盈利逐年遞增的收益。
其實投資有些簡單有效的方法，但未必一定有「故事性」。如果你需要一個好故事，可以去電影院或者去圖書館借本書。如果故事結局不是你喜歡的，你大可以選擇下一部電影或者下一本書。
原刊於《iMoney》，獲作者授權專載。
