封面圖片：2014年北京 APEC 會議上，韓國外交部部長尹炳世（左一）與中國外交部部長王毅（右二）會面。（亞新社）
撰文：江迅（《亞洲週刊》副總編輯）
秋風秋雨，10月23日，韓國首爾市政廳正前方，首爾廣場。2016「首爾．中國日」活動在此舉行。紛紛細雨依舊難阻韓國民眾了解中國文化的熱情。這是第四屆「中國日」，由中國文化部、湖北省人民政府、首爾市政府共同主辦。中國與韓國因韓執意部署薩德防禦系統而關係驟冷，此際，中韓互動中每一個動作都會引發人們關注。
中韓外交的聚焦點之一，當與朝鮮、美國有關。朝鮮2016年兩次核試驗讓中朝關係走低，韓朝關係對抗加劇，中朝、韓朝的一舉一動都同樣引人關注。驟冷，走低，對抗……負面詞籠罩東北亞的當下，卻傳出幾個亮點。記者從非公開渠道獲悉：10月24日，中國外交部副外長劉振民訪問朝鮮，隨行的中國代表團出席朝中邊境共同委員會第三次會議。這是八個月以來，中國首位訪問朝鮮的高官。中國代表團曾前往平壤萬壽台，向金日成和金正日銅像獻花籃致意。從馬來西亞外交部獲知，10月21日至22日，兩名朝鮮高官與四位美國前政府官員在馬來西亞會晤。朝方參加會面的有外務省副相韓成烈、朝鮮駐聯合國副代表張日勳，美方參與人員包括前美國朝核特使羅伯特．加盧奇、社會科學研究理事會東北亞合作安全項目主任萊昂．西加爾等四人……可見，圍繞南北韓問題，中國與美國在非公開場合依然時有動作。
中國投資購物勢頭強勁
在決定部署薩德防禦系統之前，中韓外交關係發展迅猛。從韓國產業通商資源部獲悉，近年，中國對韓國投資增長迅速，2013年的投資規模為5億美元，2014年為12億美元，2015年達19億美元，其中八成四集中在第三產業，房地產、金融和批發零售行業排名前三，在製造業上的投資比較少。2014年，中國對韓國房地產的投資規模超8億美元，主要集中在濟州島和首爾市區。金融投資方面，2015年，中國的安邦保險收購了韓國的東洋人壽。三星「爆炸」後，韓國經濟的陣痛才剛開始，因出口低迷和商業投資疲軟，韓國2016年三季度的經濟增長有所放緩。中國人在韓國房地產投資和購物勢頭繼續強勁，為韓國經濟提供支撐。
近年，一批又一批中國沿海富裕階層人士紛紛到韓國投資房產，在釜山投資旅遊度假地產，250平米房子的售價約1500萬元人民幣，房價並不便宜，仍吸引很多富裕中國人前往購房，很少當地人購房。同樣，中國人喜歡去的濟州島，房價也被中國人炒得奇高，很少韓國人在那購房。
據韓國貿易協會10月23日發布的消息表明，中國消費者更信任自己喜歡的韓星代言的化妝品品牌。韓國慶北大學經營系研究教授鄭甲娟等學者聯手對中國數百名消費者調查，分析對韓星代言化妝品品牌信任度的影響。調查顯示，中國消費者認為自己喜歡的韓星代言的韓國化妝品，比銷售該產品的企業更值得信任。對韓星的喜愛與韓國化妝品品牌的可信度之間關聯指數為4.93，遠高於基準值1.96。兩者關聯指數高，意味著受訪者更相信自己喜歡的韓星代言的化妝品品牌「不會減少含量」、「不會隱瞞成分」、「能標記正確材料來源」等條款。
韓國外國人投資周中韓合作分論壇傳出新信息：中國人買走1／5韓國化妝品。有韓國學者說，2015年入境韓國的中國遊客為598萬人，人均購物支出為1,688美元；預計2016年入境中國人的數量將達712萬人，人均購物規模將達1,772美元；預計2017年入境中國人數將達822萬人，人均購物規模將達1,825美元。雖然目前中國人入境消費僅佔韓國市場總體購物支出的3% 到4%，但在化妝品消費方面，中國遊客消費力強悍，購買規模佔韓國化妝品市場總體的二成。
韓國消費零售業和文化娛樂業也越來越獲中國投資者關注。中國對韓國綜藝節目的引進、化妝品牌植入式廣告，令韓國化妝品品牌知名度提升，銷量隨之上漲。安徽衛視在文化領域上與韓國合作的成功案例，《太陽的後裔》等韓國文化產業成功打開中國市場的案例，一再被肯定。
韓國免稅店瞄準中國遊客
中國遊客中自由行遊客佔比愈來愈大，韓國各免稅店將中國遊客行銷視為重中之重。隨著中國網紅成為電商平台吸睛利器，韓國旅遊、流通業界也打出「中國網紅牌」，制定相關行銷戰略，吸引中國遊客，選擇在中國有影響力的網紅作為行銷手段，正成為韓國流行趨勢。
格樂麗雅免稅店黃金旅程體驗者中也能發現網紅身影。這些網紅在首爾最高大廈63大廈瞭望台欣賞首爾全景，在大廈內水族館餵魚，賞首爾世界煙花節，乘遊艇遊漢江登汝矣島，並在社交網絡上即時曬出旅遊視頻，就可獲20,000美元豐厚周薪。據格樂麗雅免稅店統計，黃金旅程體驗者一周內上傳的照片、視頻等累計點擊率已達1300萬次。韓國觀光公社在中國國慶日期間，也邀請網紅，介紹中國遊客專屬旅遊內容等。
韓國建廠成中企跳板
在韓國建廠，成了中國企業走出去的「跳板」；韓國成了中國一些企業走向世界的一個管道。前往韓國考察韓國能源谷投資環境的力諾光伏集團市場部長蔣紅升認為，「美國對中國出口的太陽能發電板收取的關稅特別高，達259%，同樣的情況在歐洲也存在。這樣高的關稅根本沒辦法出口」，「我們只能主動出擊規避貿易壁壘，曲線救國，打算在韓國投資，在當地直接建工廠，從韓國出口到歐美國家。」中國企業走出去，常會遇「水土不服」，比如「海底撈」在美國開分店，美國人無法理解為何火鍋店裏要有美甲服務，亦不能接受多雙筷子在同一個鍋裏吃飯，所以「海底撈」在美國的投資幾乎可以說「打了水漂」，「韓國卻是個不錯的試錯市場，韓國文化比較偏西方，相對而言韓國市場體量不大，試錯成本也相對較小」。
原刊於零傳媒獨家微信平台，本社獲授權發表。
