因亞太市場消費需求不振，全球最大奢侈品巨頭LV母公司LVMH集團業績不似預期，季度收入更錄得新冠肺炎疫情以來首次倒退，公司股價自4月高位累計跌幅已達33%。有傳LVMH原計劃今年上半年開設的北京共5層高旗艦店更要延遲至明年開幕。
另外近期有關CHANEL在中國市場裁員和暫停招聘的消息甚囂塵上，足以反映奢侈品市場正面臨前所未有的挑戰。
中國的奢侈品銷售顯著放緩，不僅是受經濟低迷影響，更是基於現代消費者對奢侈品偏好的轉變所致。今天的消費者品味與過往追求顯眼大LOGO和誇張累贅的風格已截然不同，更偏愛質樸優雅，傾向「低調奢華」的風格，追求中性色彩的優雅、精緻剪裁及高級材質的奢華，讓工藝和細節在不經意間流露出個人的獨特知性與品味，而非單純依賴品牌的外在標誌。
對於財富的認知亦悄然在變，愈來愈多富裕人士選擇低調、簡樸的生活方式，就像已故的蘋果創辦人Steve Jobs，他長年如一地穿同款黑色高領上衣，創出個人「專業」形象，展現蘋果的科技魅力。今天許多富豪已不再愛炫富，而是選擇低調地買進豪宅、藝術品和經典汽車。在如此背景下，奢侈品品牌有必要重新定義自己的核心價值，以提升產品競爭力，以迎合消費者對個性化和獨特性的渴求，最近許多品牌紛紛推出聯乘（Crossover）或限量商品，大勢所趨，更成為品牌增長新動力。
儘管奢侈品世界在變，唯真正的品味永遠不會過時。在「低調奢華」與「極簡主義」的消費風潮下，如何重新定義我們對奢侈品的理解與追求，才是品牌的新戰場！
原刊於《am730》，本社獲作者授權轉載。
