日前，Facebook 被「多謝 Shell」洗板。雖然臉書上只有少數朋友是「毛粉」，但我的臉書間中總出現一兩個《100毛》或《毛記電視》的 post。
從報紙專欄的潮文到大台神劇的 cap 圖，網民分享認為值得分享的資訊一點也不出奇，奇就奇在當觀眾睇見 May 姐雞汁就大叫轉台（轉去永恒嘅亞視？)，網民聽到鵬哥入油卻不停和應「多謝 Shell」。
朋友徐緣估計「毛記電視第一屆十大勁曲金曲分獎典禮」將會是2016年最重要 Marketing 事件，我就話這個「毛現象」是經濟學者值得探討的問題。
「多謝 Shell」的廣告效果
傳統以來，不少經濟學者視廣告為霸權誤導消費者的工具，對社會有害無益。到半個世紀前芝大老師特爾沙（Lester Telser）提出一個近乎「阿媽係女人」嘅道理——廣告提供產品資訊幫助消費者選擇。
特爾沙的分析一言驚醒夢中人，但怎樣解釋油公司花錢賣廣告呢？ 一句「多謝 Shell」，話唔到俾觀眾聽用咗 Shell 架車究竟會有幾好力。
另一位芝大老師貝加（Gary Becker）後來提出的理論，是廣告本身也是一種產品，而這種產品的特色是能增加消費者對推廣產品的的需求。當《幾好相與》與 Shell 汽油成為經濟學上的互補品（complementary goods），司機諗起盧海鵬便會想到去 Shell 入油。問題是，唔係話「毛粉」大多數係傳說中的「廢青」嗎？廢青連自己都養唔掂，點養車？ 毛現象之所以是個現象，是以前觀眾睇完《萬千星輝頒獎典禮》唔會周圍派炸雞，但即使毛粉未必個個有車，他們一人一句「多謝Shell」洗板的效果，卻分分鐘比贊助《萬千星輝頒獎典禮》甚至世界盃更大。
香港新一代不能只靠精神鴉片
當年，蘋果有果粉向他們認識的朋友免費推介蘋果產品；今日，毛記有毛粉更上一層樓，向他們其實未必太熟的網友免費推介毛記贊助商。
識揀河國榮而非盧海鵬做香港區最受歡迎男歌星，讓觀眾更易聯想到英治時代，是分獎典禮贏歡樂今宵的地方。毛教的林教主，點到你唔服？但服還服，目前我們冇必要誇大毛教，除了提供精神鴉片以外的社會功能。曾幾何時，我質疑過為甚麼香港沒有像美國 The Onion 一類的媒體？
現在有了《100毛》和《毛記電視》，我們更要擔心香港幾時才有像 The New York Times 的報紙或 The Atlantic 一類的雜誌？否則一代年輕人只有精神鴉片吃，點到你唔驚？
原刊於《am730》，獲作者授權轉載。
（封面圖片：亞新社）
