九成香港企業在投身自媒體營銷的時候，都會問到，抖音和小紅書，應該選哪一個平台？今天筆者會從幾個維度去分析，到底你的企業更適合哪個平台。
其實這兩個平台在某些程度上來講，不能直接去對比，抖音是一個短視頻分享平台；而小紅書比較特別，被稱為中國版的Instagram，你也可以理解成一個可以自由分享平台，以圖文為主（70%以上），視頻也可以。
兩者無法直接比較
其次再看平台氛圍，小紅書的氛圍看起來更加積極向上一些，很多互助互勉；而抖音則可以看到很多負能量的傳播。如果你下載來刷一刷，就會有個明顯的體驗分別。
第三個是內容方面，抖音的娛樂性更強一些，包括八卦新聞看靚仔靚女，或者是一些擁有神乎其技的人；而小紅書相對來說商業和專業屬性更強一些。它最熱門的版塊是美妝，譬如一些好物分享，或者開箱視頻，以及現在疫情即將結束，旅行類的版塊開始熱起來。
而從內容的特性來說，小紅書更加偏利他主義，意思是究竟你分享的內容能不能幫到其他人。這個非常重要，如果你分享的內容幫不到其他人，而是把它當成朋友圈去發布的話，其實是不會有什麼人看的，因為你都不是有策略地在經營小紅書。相對來說，抖音的娛樂性就更重一些，好玩就可以。
小紅書 着重有益大眾資訊
再從用戶來說，抖音的日活用戶是超過6億，而小紅書大概是1億，抖音明顯地比小紅書多很多，但是用戶群屬性也比較分散，全國都有，一線城市大概佔四成，而男女比例大概是五五開。而小紅書差不多有近七成均是女性用戶，超過一半居住於一線城市，相對來說它的消費能力及量會高一些。
綜合以上5點，我個人意見是，若港商希望投身創作，可能一開始選擇小紅書比較適合。因為可以繼續用回原有的素材，例如原有在Facebook、Instagram專頁上的照片或者素材。
若你選擇開設抖音帳戶，則有很大機會需要重新去製作新的視頻素材。另外，抖音視頻要求在前3至5秒留住用戶，假如你無法在前面3至5秒留住人家的話，在流量池、機制方面，它是不會推薦你的視頻。所以你要重新去學，得做好準備，一開始會有點吃力，會有一個衝擊。所以如果你問我，一開始我會選小紅書，如果你有其他建議及想法，歡迎與我探討。
如果大家想學多一些關於小紅書的技術，請持續關注我的YouTube（https://www.youtube.com/watch?v=QxL_PIkH3ZQ）。
原刊於滙豐機滙，本社獲作者授權整理轉載。
