全球矚目的世界盃將於6月開鑼，在體育競技之餘，世界盃一類國際體壇盛事往往被視為主辦國的「形象工程」，甚或帶來經濟意義。今屆世界盃主辦國俄羅斯又能否從中受惠？對其國際形象以至經濟發展有何正面效應？
陳永健：世界盃有利推展產業多元化
世界盃舉行在即，應屆主辦國俄羅斯為賽事已投入逾百億美元，最終能否為她帶來實質經濟效益尚屬未知之數，但可望提升俄羅斯的國際形象及各個協辦城市的知名度；並有助該國推動產業多元化，避免過分依賴傳統的經濟支柱如石油及天然氣，長遠對俄羅斯的經濟發展可發揮正面效應。
根據俄羅斯聯邦統計局的數據顯示，今年該國3月份的消費者物價指數（CPI）同比升幅加快至2.4%，結束連續兩個月維持上升2.2%的低紀錄，符合市場預期；其核心通脹年率同比亦降溫至1.8%，結束連月維持1.9%的升幅。香港貿易發展局環球市場助理首席經濟師陳永健指出，有關數據反映俄羅斯整體經濟健康，物價穩定，未見增長過急情況。
對俄制裁影響不大
縱然美國對俄羅斯部分企業實施制裁行動，觸發俄股市大跌，但陳永健指出，以俄羅斯現階段經濟狀況，制裁的影響並不如外間所說那麼大。事實上，從最近俄羅斯與美國及歐洲之間的貿易數字來看，亦未見顯著跌幅，部分板塊甚或輕微上升；兩者的出口比例同樣沒有明顯收縮，可見俄羅斯與歐美的一般貿易仍維持正常，惟部分大企業被列入制裁名單，難免對融資構成影響，也令投資者及貿易商信心有所動搖。
相對而言，市場上油價及商品價格的大幅波動，往往對俄羅斯的經濟帶來更直接、更巨大的衝擊。陳永健說：「俄羅斯政府洞悉油價走勢對國內經濟影響過大，故近年致力推動產業多元化，包括積極推動高新科技、建立工業園，並表態樂意參與中國倡議的『一帶一路』等，務求擴大經濟收益來源，減低對石油及天然氣的依賴。從這個角度看，俄羅斯爭取成為世界盃主辦國的最大原因，除了提升國際形象外，還期望藉此為全面推展產業多元化爭取更多籌碼。」
料可帶來150萬遊客
迄今，俄羅斯為籌辦世界盃已投放約130億美元，與上屆主辦國巴西共投入150億美元的金額相近。
陳永健直言，巴西的投資額是最終數字，而俄羅斯則只是事前預算，參考過往世界盃主辦國在若干興建項目多有超支情況，預計俄羅斯最終投資額大有機會超越巴西。「單是興建位於聖彼得堡的十字架球場，俄羅斯已動用約15億美元，它將成為目前史上最昂貴的球場。此外，還有113個訓練場館和11個球場的興建和翻新，以及約60多間新酒店落成，投資金額相當大。」
但陳永健補充，並非全部費用皆由俄羅斯聯邦政府支持，尚有市政府、區政府投放資源及私人投資贊助。至於世界盃能否帶動當地旅遊業增長，陳永健表示，現時只能大致從決賽周賽事門票估算俄羅斯的收益，料屆時約有150萬遊客訪俄，而食宿、購買球賽紀念品、交通開支等項目的消費，預期約為30億美元。至於更準確的數據，相信待5月進一步掌握門票及機票的銷售情況，才能更具體估算收益。
帶動協辦城市發展
陳永健指出，舉辦世界盃不僅有助提升俄羅斯的形象，連帶舉行賽事的城市的知名度亦得以提升。
「2014年的冬奧，俄羅斯只有索契一個主辦城市，今屆世界盃賽事遍及莫斯科、聖彼得堡及九個協辦城市。雖然各個城市之間的發展步伐各異，卻可透過世界盃帶動當地獲得基建投資的機會，對日後促進全國的旅遊業，以至各個參與城市尋求經濟發展和商貿合作機遇，皆有助益。」
展望俄羅斯的經濟前景，陳永健形容審慎樂觀。他指出，去年俄羅斯的GDP回升，結束2015及2016年連續兩年下跌的頹勢，而國內人均收入位列歐洲中游位置，亦與波蘭、匈牙利及葡萄牙相近，並較希臘和拉脫維亞等國家為高，正正顯示俄羅斯經濟呈現穩步復甦態勢。同時，俄羅斯對亞洲、中國及香港的出口同樣穩定，並成為香港第八大歐洲貿易夥伴，去年香港出口俄羅斯錄得28億美元的紀錄，創下歷史新高，足見兩地的商貿關係愈見密切。
陳文鴻：俄世界盃形象效應大於經濟效應
一直以來，世界盃都能為國際足協帶來龐大收入，同時利好主辦國的經濟發展，吸引不少國家爭相成為主辦國。香港珠海學院一帶一路研究所所長陳文鴻表示，旅遊業增長對主辦國而言是最直接的經濟收益，大批外國球迷及遊客蜂擁而至觀賞賽事及消費，如上屆巴西世界盃，當地政府亦指出經濟利益來自遊客消費、機場客運量、就業、稅收增加、中小企業受惠和提高國際形象等不同範疇。
提升國家形象至為重要
然而，亦有不少報告引述數據指出，旅遊效應對主辦國的長遠經濟發展幫助有限，甚至賽事帶來的經濟增長不足以彌補籌辦成本。陳文鴻卻認為，旅遊效應是促進經濟的第一步，提升國家形象對俄羅斯來說更為重要。「隨着俄羅斯克服美國制裁帶來的影響，貿易發展步伐加快，普京成功連任總統等，此刻正是俄羅斯結合世界盃向外宣傳的最好時機，對其推動經濟大有作用。」
他解釋，俄羅斯仍普遍被視為不安全國家，特別是受到西方媒體輿論影響，使各國民眾對俄大多抱持負面印象，而且目前俄羅斯在國際經貿方面仍未為人熟悉，此時舉辦世界盃便可正面宣傳，有效推動長遠的經貿發展和鞏固國家形象地位。事實上，俄羅斯世界盃組委會負責人亦曾言：「難以為長期的經濟效應作出評估，最重要的是形象效應。」
西方企業贊助卻步
目前，俄羅斯估計投資於世界盃的總額已高達約130億美元，金額遠比2010年南非世界盃花費39億美元高很多。有俄羅斯經濟學家預料，以2018年第二季和第三季的年增長率計算，俄羅斯GDP增長不會超過0.2個百分點，若收支不平衡更會成為一個虧損項目。
縱觀過去多屆世界盃，贊助商合作（如運動用品和飲品）、電視轉播權、廣告、媒體版權、賽事門票以至相關衍生產品等，都是國際足協及主辦國收入來源的重要板塊。然而，近年國際足協的貪污醜聞及最近俄羅斯極具爭議的國際事件，令不少國際品牌對贊助是次世界盃卻步。反之，中國企業卻積極參與其中，中國贊助商的數目是歷屆之冠，上屆中國企業只有英利成為全球性贊助商，今屆則有萬達集團成為FIFA合作夥伴，以及成為全球性贊助商的海信、蒙牛及VIVO。
中國企業藉贊助拓市場
陳文鴻認為，外國企業退出今屆贊助商之列，主要基於西方國家某程度上仍在制裁俄羅斯，近月美英法聯軍攻擊敘利亞化武設施，令西方與俄羅斯之間的矛盾激化，令美國倡議擴大對俄制裁範圍，不少品牌為免受到影響而盡量不參與俄羅斯世界盃。另一邊廂，中國企業對贊助今屆世界盃相對積極，陳文鴻認為箇中原因是中俄經貿關係愈趨緊密，「特別是面對美國貿易制裁，逼使中俄關係更加堅固和親密。事實上，過去中國對俄主要投資於礦產能源，近年也積極開拓和鞏固俄羅斯的消費品市場，如中國知名電商阿里巴巴正逐步擴大在俄羅斯的市場」。
體現中俄關係日趨緊密
隨着中國「一帶一路」倡議及積極對外開放、投入全球化，都提升中國企業利用國際運動盛事加快進軍世界市場的意欲。「中國企業利用世界盃對外宣傳，一方面顯示中國樂於接受國際性項目及全球化，同時加深世界對中國企業、品牌的印象，這對中國產品進入俄羅斯市場，乃至其他市場都是有利和具成本效益的做法。」陳文鴻相信，若建立起良好中俄關係，對日後中國拓展歐亞聯盟地區發展，將有莫大幫助。
原刊於香港中華總商會月刊《商薈》，本社獲授權轉載。
