互聯網新思維

必勝客也開起了時裝店
作者:嚴啟明2016-01-28
必勝客是繼麥當勞、可口可樂後,又一跨界時尚、進軍時裝界的食品品牌。
Facebook 惹的禍?內容網站寒冬來襲!
作者:嚴啟明2016-01-25
SimpleReach 數據顯示,前30名與 Facebook 合作的新聞媒體的推薦連結流量,從去年1月到10月已下跌 32%。
香港人創辦的國際網誌
作者:嚴啟明2016-01-23
由香港人何樂頌創立的 Lifehack是本地內容業界成功的表表者。究竟 Lifehack 是如何從芸芸網誌中脫穎而出?
萬豪 Snapchat 營銷 出奇制勝
作者:嚴啟明2016-01-03
現時酒店行業的網絡營銷手法,一般會透過智遊網(Expedia)及 TripAdvisor 等主要旅遊產品網頁配合 Facebook 等社交平台推廣。可是,以上均不是萬豪選擇的營銷媒介。他們反其道而行,率先採用常被忽視的即時互動分享程式 Snapchat,作為營銷活動的主打平台。
內容策略大戰 CTR vs RTR
作者:嚴啟明2015-12-21
假若市務人員只是盲目追求點擊次數,就會走進捨本逐末的死胡同。回歸內容營銷的基本點,其所講求的並不是硬銷,而是基於內容本身的價值。
把數據變成內容
作者:嚴啟明2015-12-14
在大數據年代,數據對內容營銷的影響力將有增無減,內容團隊必須進行「升級」,吸納更多數據分析人才,把握大數據為內容營銷帶來的黃金契機!
揭示網購平台內容吸客四式
作者:嚴啟明2015-11-30
本文舉出數個電子商貿的案例,讓大家看看怎樣運用內容營銷策略,以便於網購平台致勝。
內容營銷六大終極優勢
作者:嚴啟明2015-11-23
以下六大點,乃從投資收益角度,介紹如何量度「內容營銷」的終極優勢。
矩陣圖如何有助內容營銷?
作者:嚴啟明2015-11-08
相信大家對「內容為王」(Content is King)這句經典耳熟能詳;與之配套的發布渠道,就算得上是內容營銷的「后」了。
矩陣圖如何有助內容營銷?
作者:嚴啟明2015-11-08
相信大家對「內容為王」(Content is King)這句經典耳熟能詳;與之配套的發布渠道,就算得上是內容營銷的「后」了。
向全球三大網誌取經
作者:嚴啟明2015-09-24
社交新聞網站《赫芬頓郵報》、娛樂網站 TMZ 以及商業網站《商業內幕》,他們營運的成功秘訣是什麼?
利用罪疚感推銷車票
作者:嚴啟明2015-09-17
澳洲鐵路公司針對遊子少返家鄉的「罪惡感」,創作了一個名為「贖罪之旅」(Guilt Trips)的內容營銷活動……在沒有提供票價優惠的情況下,為他們帶來非高峰月份每月15%業績增長!
了解受眾 設計內容
作者:嚴啟明2015-09-10
「Persona」一詞為拉丁文,原意是指面具。當我們以 persona 為研究受眾的方法時,猶如戴上受眾的面具,將自己置身於使用者的處境當中。
如何讓廣告內容更富感染力?
作者:嚴啟明2015-09-03
2014年,《玻璃門》與《笨蛋》合作推出電子書《「笨蛋」系列:雇主品牌戰略》(Employer Branding for Dummies)。這本書成功地由雇主角度出發,解答不少有關招聘的問題。藉着這個內容項目,它為《玻璃門》內容營銷中取得27%的客戶!
內容營銷團隊的分工和職責
作者:嚴啟明2015-08-16
本文為大家介紹內容營銷部門中的各個職位,希望讀者更深入理解團隊的運作。無論你的內容營銷團隊規模如何,或製作任何種類的媒體內容,都能夠應用以下的人力資源框架!
搜索引擎改變了流動內容生態
作者:嚴啟明2015-08-09
今年4月下旬,Google 宣佈更新搜尋結果排名的方法,優先排列已提供行動版的網站,令使用者在流動裝置上得到較佳體驗。應對這個媒介的轉變,網站內容怎樣才可吸引更多流動受眾?
評估內容成效的KPI
作者:嚴啟明2015-06-24
今期我將會介紹在不同的內容營銷目標下所應用的關鍵表現指標,讓各位讀者能夠準確評估內容策略的成效!
優秀策略為成功之始
作者:嚴啟明2015-06-17
在每份內容營銷策略中,第一要為內容訂好方向和目標;其次,要切實地執行。一個好的內容營銷策略應具備相當的針對性,內容營銷的重點,就是要找出對公司有最大好處的受眾,為他們提供最需要的內容。
怎樣準備資料供內容營銷
作者:嚴啟明2015-06-10
怎樣開始貴公司的內容營銷計劃?但開始營銷前,我會從怎樣準備好你的資料庫,為內容提供穩定的資料入手,讓你的內容營銷有一個穩定可靠的來源。
具備四大特徵,才是「聰明內容」
作者:嚴啟明2015-06-03
在元數據和結構化的基礎之上,「聰明內容」將可被電腦系統自動分析,對內容提供者而言,「聰明內容」編輯和品質管理的成本可以就此降低;對受眾來說,「聰明內容」降低了搜索內容項目的時間,令他們接受內容項目體驗變得更加個人化,更增加內容的可控性。
「聰明內容」:讓內容更具價值
作者:嚴啟明2015-05-13
「內容營銷」,不用說最重要的是內容。可是內容多如天上繁星,何者恰當?何者可達營銷效果?幾期以來,大家都了解到用以營銷的內容必須謹慎經營,絕不能一味硬銷;這次再進一步,介紹何謂「聰明內容」(Intelligent Content),談談市務人員應如何以「聰明」的內容,配合網上營銷。
唸金句,抓內容營銷精粹(下)
作者:嚴啟明2015-05-06
今周將繼續為大家分享有關內容營銷的計謀、預測及投資回報的金句。希望大家從中獲益,抓緊內容營銷的精粹所在,提升對「內容」的功力。
唸金句,抓內容營銷精粹(上)
作者:嚴啟明2015-04-29
拍案叫絕的、值得留存的、有教育意義的、令人回味的話,我們稱為金句。以下是30條與「內容營銷」相關的金句,這些話都是在2004年,一群著名的美國營銷專家在撰寫專欄/網誌或演講時,談及「內容營銷」的重要精粹。認識和學懂了這些金句,絕對能提升大家對「內容」的功力!
微信搶紅包提股價
作者:嚴啟明2015-04-22
新年雖然過去,仍有人談論騰訊控股如何在2月份透過「微信紅包」,把該公司在香港的股價推高至550元一股以上,成為史上首隻市值超逾1萬億港元的資訊科技股皇。為免造市嫌疑,本文來個事過境遷的分析。
1700萬讀者營造網上銀行
作者:嚴啟明2015-04-15
連續幾期介紹了內容營銷的定義、作用、特色、潮流,又報道了好幾個研究;以下要舉一些成功的案例── Mint.com,以便看倌們借鑒;看似沒甚麼創意的內容營銷,為 Mint.com 奠定基礎,甚至建成網上銀行王國,我們怎能不學?
內容營銷:文章更勝圖像!
作者:嚴啟明2015-04-08
我們常聽人說:「圖片遠勝千言萬語」;可是,從研究出來的數據,顯示文章更勝圖片!數據在此!……
沒有互聯網思維,早點睡吧!
作者:嚴啟明2015-04-01
既然我們都知道互聯網經濟時代經已來臨,我們要知道互聯網的發展,就要有互聯網思維,以便知悉即將來臨的經濟模式,因為那將像電力一樣改變人類的生活。
再教你內容營銷的10個秘技
作者:嚴啟明2015-03-25
近期有關內容營銷,出現大量新鮮的研究,取得不少最新發現,所以今期繼續,與讀者一同找出另外10個與內容營銷相關的大方向。
內容營銷:10大鮮為人知的秘密
作者:嚴啟明2015-03-21
上期談及內容營銷是一個無法可擋的互聯網營銷趨勢。今期把該種營銷策略一些鮮為人知的秘密與大家分享。
內容行銷知多點
作者:嚴啟明2015-03-11
根據英國內容營銷學會一項調查題示,60%的消費者品牌採用內容營銷,並撥出約20%市務預算在內容營銷方面⋯⋯羊年伊始,貴公司在內容營銷方面可有計劃妥當;以免落後於競爭對手?