設計思維的五個標準步驟為:一、具同理心;二、清晰定義;三、創意動腦;四、製造原型;五、充分驗證。
筆者謹藉此小文,把愉悅的心情真實反映給各位愛樂的市民,唯望大家多支持本地樂團這麼有創意及精彩的演出。
時移世易,世上一切東西也微型化、便攜化,以至家庭化、個人化。發電機也不會例外,以下介紹三款微型水力發電機。
畢加索為巴黎畫商或收藏家繪畫肖像,一來與主角建立深厚感情,二來顯示超卓的技藝;三來可談及畢加索的新作,於是提升目標對象的興趣,甚至可以直接推銷。
「設計思維」初與工程設計,後漸與其他設計師思考扯上關係。因為各種設計師都應該在工作上不停地創新,持續地產出優秀的創作品才能生存。
Design Thinking設計思維兩天深度課程,讓大家在嚴峻營商環境中創造新天,想出嶄新的賺錢產品或服務。
筆者特別精選了幾個「有橋」的情人節大餐,與讀者分享一下生意人把握節日做生意的智慧。
香港公司落後於中國城市。七成一受訪者認為本港公司比較中國大城市的企業,在創新方面稍為落後或極為落後。
西隧是三隧中唯一具每方向三條行車線(比紅隧及西隧多一半流量)的隧道,改變後它仍是最貴,能否把大量原經紅隧過海的車輛吸引轉到西隧效果成疑。
經過調研,發現日本人出外旅遊最愛的是「體會日常生活中沒有的事物」。所以星野致力令他的旅館「非日常化」。
「我的天啊!最後五秒!史提芬居里射入這記三分球!太厲害了!」NBA現場氣氛熱烈,如果有天我們足不出戶亦能感受到,你想試嗎? 電視螢幕中,金州勇士球星史提芬居里和他的隊友擁作一團,在一片喜鬧中慶祝射入致勝一球,整個場館都沸騰起來!作為球迷,當然希望可以置身其中。可是礙於門票難求,或者公務繁忙,不是人人都可如願。不過如果告訴你,足不出戶也有機會感受現場激情,會否令閣下躍躍欲試? 假如你答「想」的話,實在要恭喜你。因為NBA Digital與Next VR達成合作,他們將每個星期為球迷們提供一場VR版的NBA比賽! VR是甚麼? 虛擬實境(Virtual reality,縮寫為VR)是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界,讓使用者仿佛身歷其境,可以即時、沒有限制地觀察三維空間內的事物。 VR技術對年輕人來說並不陌生,就如第一身電玩遊戲,玩家可以隨自己心意選擇走到哪裡和看到甚麼,一切自主。VR也是如此,使用者可以隨時改變觀看方向。這種模擬真實環境的嶄新體驗,亦適用於各種學習和培訓。 雖然現在已經有不少人都在談論VR,但是曾應用過它的消費者還不多,擁有VR設備者則更少。但可肯定,VR技術絕對有可能顛覆未來十多年的消費和營銷生態。 在直播中推廣產品 慣用社交媒體的,可能都會留意到一個趨勢,就是幾乎所有社交平台,無論是Facebook、Instagram和Snapchat,甚至新聞機構都紛紛設置直播功能。從這個角度看,直播似乎是不可逆轉的潮流。而虛擬實境的出現,更可是網絡營銷和直播結合的一個契機。 網絡年代資訊萬變,人人追求即時性,樂於接觸最快最新的資訊。據中國互聯網路資訊中心發佈的第38次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,網路直播使用者達到3.25億,佔上網民總數一半。明顯地,這個浪潮絕對不容忽視。 網路直播最大的特點是真實性和參與感。用戶可以親眼接觸,產生臨場感,打破了以往用圖片、錄像等宣傳產品的局限。而虛擬實境的出現,更是大大提升了直播本身的優點。用戶能夠像真地觸碰場景,直接從視覺、觸覺、聽覺等全方位體驗產品,以最直觀、最真切的形式感受產品的魅力。更重要的是,這種技術代表了新潮和型格,切合年輕人口味。 在剛過去的中秋行銷活動中,就已經有一家中國地產企業玩起了「VR帶你去月宮買房」,將未來樓盤超現實還原。使用者只需掃描二維碼,實體樣板間、社區外景、周邊配套等等,足不出戶都能體驗到。從此例可見,虛擬實境將有很大的發展空間。 阿里巴巴的VR網購 有見VR技術來勢洶洶,阿里巴巴也不閑着。去年11月,淘寶應用程式推出「Buy+」,這是全球首個虛擬現實購物商場。 簡單而言,用戶進入Buy+的系統後,便如同進入了虛擬的房間。消費者只需要移動頭部及視線角度,就能如置身於實體店舖般,瀏覽商品,甚至利用VR技術試用商品。譬如是一塊滑板,消費者可以站於其上轉幾個彎,更可下訂單及支付。若用戶開通了免密碼支付,由打開商品到支付完成,整個購物過程最快只需15秒。 Buy+推出當天,就有近三萬名消費者戴上VR眼鏡蜂擁登入,一嘗VR體驗。當中有近六成人為30歲以下,其中杭州、北京、上海的用戶最多,可見VR技術對年輕一代的吸引力有多大。 不過,Buy+在「雙十一」(11月11日)過後,便悄然退出。有分析指出,現階段直接利用VR作網購,在網絡速度、全景成像技術等因素局限下,仍未成熟得可媲美講求便捷、一鍵即買的網購。故此在現階段,VR在網購上的發展仍有相當大的進步和發展空間,應持觀望態度。 然而值得留意的是,據普華永道的相關報告指出,中國擁有世界上最大的電子商務市場,到2020年將有可能主宰整個零售業。假如日後網絡技術能追上系統的要求,VR購物、培訓及教育的前景則不可謂不驚人。 營銷「唯快不破」 雖然VR產業仍處於起步階段,可是其前景已經令人羨慕。單是VR直播產業,就預計能在2020年達到300億美元的營收。據高盛集團研究報告,2025年VR的市場規模有望達到800億美元,樂觀情況下可以達到1820億美元。 在可見的將來,不少著名體育賽事如英超、奧運、美網、高爾夫大師賽、職業拳擊都會嘗試以VR直播。推而廣之,這種技術可能會陸續應用到其他範圍,如網購和地產項目等,VR的將來仍是令人期待。 常言道「天下武功,唯快不破」,這於營銷亦然。科技日新月異,網絡營銷唯有追逐時代脈搏,方能立於不敗之地。雖然香港在VR仍只是處於萌芽階段,但正如金州勇士老闆皮特.庫伯認為,虛擬實境將會改變時代。當亞馬遜、蘋果、Facebook、谷歌、微軟和其他的一大堆世界著名廠商也準備來為VR創造更輕、更好的硬體設備時—閣下和閣下的公司,準備好新時代降臨了嗎? 原刊於《商薈》2017年3月刊,獲作者授權發表。
港人並不抗拒電子付款系統,例如銀行的網上理財、利用信用卡進行網上購物等支付模式愈發普遍。但是,市民始終對流動支付未具足夠信心。
美國母親抱着雙胞胎道:「只要您們活得健康快樂,我會準備其餘一切」;孟加拉的母親希望嬰兒「能上學、接受教育」;波蘭的母親語帶哽咽地說:「但願您時刻被愛。」
未來發展,將會突破傳統單向的呈現方式,細緻地設計使用者體驗,應用大數據為讀者提供互動且可靠的資訊。相信之後會融合「聲、影、畫」媒介和大數據,創造互動內容的更多可能!
每當收到取消訂閱通知,最傷透心的,莫過於在每封電郵背後默默耕耘的營銷業者。昔日熱心的訂戶,從此與品牌成「陌路人」。
各位精明的營銷業者又有否將連結技巧融入內容製作環節?
ShowMuse 由策劃至上架歷時近一年,早於開發階段就成功從天使投資者處融資到100萬美金!程式上架兩個月就吸引逾2萬次下載及4,000名活躍用戶。
受眾以 Facebook 或 Twitter 賬戶登入網站後,就可以向「遙控遊客」發出「指令」,要求他們走進不同景點,甚至進行一些指定的活動。這些景點是旅遊局維省旅遊局與墨爾本市議會及逾500家本土商店洽談而釐定,並以關注者多寡決定「遙控遊客」遊覽的次序。基於「工程」浩大,活動整體開支達360萬澳元(約2,000萬港元),以及逾100人的工作團隊。
營銷並無絕對準則,須透過不斷嘗試及驗證,找出最適合的策略。希望「六部曲」能協助鱉您的品牌建立完善的內容發布渠道框架!
如何發揮內容營銷最大效益?找出合適的對象才作傳播是第一要項。將受眾分類後,營銷業者就可因應不同組別,發布有利品牌傳播的內容。
Aimia 幾近以背水一戰的決心改革內容團隊架構和製作模式,配合內容重用等聰明策略,將品牌內容項目升級至前所未有的質和量,重新令大量 B2B 客戶目光投放於 Aimia。
籃球巨星姚明令網民印象深刻,他的笑容早已成為流行的網絡 meme,並經常被二次創作為其他「惡搞」圖片。對於較小型的內容團隊而言,在缺乏真實圖片的情況下,本文建議將圖庫圖片與真實圖片或網絡 “meme”(在網路上被廣泛傳播的幽默圖片或影片,可說是網民們的「集體回憶」)混合製作一些有趣圖片,令圖像內容更人性化。
「場景」概念影響到內容生態,內容的重要性有增無減。而內容營銷業者的視角,不再限於內容項目和營銷途徑,更重要是為受眾增進體驗,從大環境中作整體思考。
品牌主需要做廣告時便通知 Tumblr 團隊,從 Creatrs Network 中選出一群用家(也是微博客)為該品牌主提供內容;他們的作品與廣告公司明顯不同,多從個人及用家角度出發,最寶貴的地方是百花齊放,而且沒有太過「職業寫手」的味道,能為讀者帶來新鮮刺激,也讓人樂於轉傳。創辦至今不足一年,Tumblr 的廣告收益比去年增長兩倍,廣告量亦增長三倍!
以智能冰箱為例,當冰箱損壞時,用戶可以透過手機接收來自冰箱發出的維修訊息,避免一場食物腐壞危機。
所謂「民以食為天」,美食從來都是百談不厭的話題。近年互聯網興起不少以美食為主題的內容,精緻的畫面和描述尤其吸引年青受眾的眼球。
本文特別為大家送上一個「驚慄式」內容營銷案例,主角是2014年11月上映的驚悚片《死亡占卜》(Ouija,台譯《碟仙》),片中講述一眾角色利用「通靈板」接觸靈界後,紛紛惹上殺生之禍的故事。這部影片的製作成本僅僅500萬美元,雖然口碑有讚有彃,卻帶來了達9,700萬美元全球票房收入,無疑是成功的商業電影。
已故蘋果創辦人喬布斯曾說「沒有人會想要一支(麻煩的)觸控筆」,然而,於去年9月上旬的產品發布會中,蘋果竟然宣布推出蘋果鉛筆。
市務人員必須分析清楚內容主題類型,以配合適當的信息圖結構及排版。
隨着內容營銷興起,不少品牌主兼任出版商的角色,自家組建內容營銷隊伍進行品牌傳播。然而,不少內容業者仍然以傳統媒體思維製作內容,除了發布渠道的改變外,內容製作往往未能克服文字及圖像的界限,好像把傳統報章內容放到互聯網上就當作是「網上媒體」一樣,其實「換湯不換藥」。