「小紅書都係女仔玩啦，男仔玩唔會好乸型咩？」這是很多男士在接觸小紅書的第一個反應，筆者亦明白，小紅書作為一個主打女性用戶的社群，不少男士在進入小紅書之前都會有所顧慮，生怕自己過於「與眾不同」，是個「異類」。
其實不然，今年7月，小紅書宣布成為中央廣播電視台頂級賽事專項合作夥伴，以擴大東京奧運會在年輕人中的傳播，小紅書社區內容負責人河童表示，小紅書用戶規模成長迅速，男性用戶比已達到30%，內容覆蓋時尚、美食、旅行、泛知識、體育賽事等各個生活方式領域。
過去一年，小紅書體育賽事筆記發布量同比增長1140%，運動健身增長300%。由此可見，男性在使用小紅書方面擁有巨大的潛力，即使身於「萬花叢中」，亦能創出一番天地。
以下，筆者將從自身定位、選題內容，兩方面闡述男士們第一次入駐小紅書時所需注意的要點。
獲取流量密碼1：精細個人定位
自身定位，顧名思義就是我是個怎樣的人？我將要打造的人格是什麼？我有什麼特別之處？精細的定位有助於讓觀眾更了解我的個人，當觀眾透過某些記憶點對你產生初步印象後，才有機會透過內容輸出誘導觀眾點讚你的筆記。
在此，筆者使用精細定位而不是清晰定位，原因在於清晰的定位並不能讓我們迅速獲取「流量密碼」。舉例而言，假設我在小紅書的定位是：25歲、活潑開朗、身高190cm、識煮食的男孩。不能否認，這是一個非常清晰的個人定位，但這也是一個非常普通的定位，若要讓觀眾注意到我們，那麼我們便要顯得與眾不同，即是筆者所說的「差異化」。
換個思路考慮，若我的定位是：25歲的愛露營陽光男孩，三餐一人煮食教程。這樣的定位看似與前面一個沒有什麼不同，但實際上，筆者精細了其中的定義：露營及一人煮食。因此在以後的小紅書筆記中，我們能看到的場景就是一個外型帥氣的獨居男孩，輾轉在不同的露營地煮食的場景，營造了孤獨又浪漫的衝擊感，這樣富有記憶力及吸引力的畫面，相信會讓很多人記憶深刻。
根據千瓜數據10月18日的日榜數據顯示，在達人排行榜的美食飲品一欄中，前三位中，有兩位是男性。其中的「銘哥說美食」更是達到1087.58萬藏讚量（收藏及點讚的數量），他的定位是：餐廳招牌菜教程結合北京口音播報視頻內容。由此可見，男性在小紅書的競爭力並不低於女性，甚至有很大的上升空間。
獲取流量密碼2：差異化的主題
清晰地了解自身的特質後，我們則需考慮相關的選題內容，以確保我們的帳號內容垂直。根據千瓜數據行業排行榜顯示，目前小紅書選題的行業內容包括：彩妝、護膚、美食飲品、洗護香氛、影音娛樂、服飾穿搭等多達30餘個選題類型。
而達人榜單上（即是粉絲增長指數較高的可進入達人榜單），男性較佔優勢的選題有以下幾個類別：
- 科技數碼
- 出行工具
- 醫療養生
- 美食飲品
以科技數碼類別為例，Top 10中有6位是男性創作者；而出行工具一類則一直是男士們的「主戰場」，畢竟有哪個男人不愛車呢？筆者列舉以上幾個類別，不代表男士們不可選擇其他主題類別。
例如彩妝板塊，內地網紅李佳琦身為男性筆記創作者，通過發布護膚分享、唇膏試色等美妝介紹視頻，在小紅書擁有1021.9萬粉絲，以及近2000萬的獲讚與收藏量。因此，另闢蹊徑亦是一種差異化的突出，而李佳琦的出現亦是「萬花叢中一點綠」給予了其他男性創作者很大的鼓勵，這意味着男性創作者更加多元化，嘗試更多不同板塊的選題。說不定下一個李佳琦就是我們了呢？
Jones香港出生，加拿大畢業，專注內地互聯網營銷媒體策劃16年，創辦微信公眾號「香港購物血拼大全」，擁有超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為「小紅書第一人」，因經常深挖小紅書運營方法及功能，協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊，歡迎聯絡[email protected] 。
