小紅書的收錄問題一直是品牌方和同行面臨的難題，因為如果筆記沒有被收錄，就無法通過搜索獲得流量，對品牌而言，筆記僅能得到一次曝光，無法構建可信度，推廣效果也會大打折扣。不過，筆記的單次曝光在發布後本身就有價值，不應因未被收錄而否定這部分價值。
品牌方和同行們經常詢問小紅書的收錄問題，Jones基於自己的經驗和最近的交流結論，下面提供一些思路供大家參考。
什麼是小紅書的收錄？
簡單來說，小紅書的收錄是指筆記發布後，經過機器和人工審核後，確認無問題後被收錄進小紅書的搜索內容資料庫，具體表現為筆記可以被小紅書搜索出來。
收錄內容包括關鍵字和話題。關鍵字收錄是指筆記可以通過搜索關鍵字被找到，而話題收錄是指筆記可以在所選話題中被發現。我們通常說的收錄都是指關鍵字收錄。
如何檢查筆記是否被收錄？
最簡單的方法是用另一個帳號搜索筆記的標題，如果可以找到筆記，那麼這篇筆記就被關鍵字收錄了。具體用哪些關鍵字？這需要測試，因為這不僅取決於筆記的內容和關鍵字排布，還取決於對應關鍵字下的筆記數量和內容品質。
檢查筆記是否被話題收錄，需要點開筆記關聯的話題，查看最新筆記，如果可以看到自己的筆記，那麼這篇筆記就被話題收錄了。最好在筆記發布後30分鐘再檢查是否被收錄。
並非所有的內容都會被收錄。小紅書每天至少有上萬篇筆記發布，積累下來至少有上億篇筆記內容。在如此龐大的基數下，顯然不是所有的內容都能被收錄，違規和低質量的肯定不會被收錄，因為這會給小紅書的用戶帶來負面體驗，甚至會流失用戶。
即使是優質內容也可能遇到不被收錄的情況。這取決於相應內容板這需要看對應內容版塊下的筆記數量，以及優質內容飽和度的，而這個的話，就是需要看小紅書的機制/規則調整，以及用戶的需求/喜好變化。
如何提高收錄率？
1.帳號：帳號是基礎，在帳號選擇上筆者就不多複述什麼，可回顧筆者之前寫的文章，拋開基礎的選號之外，還需要注意，帳號是否有頻繁違規，或者帳號最近（一周）是否有違規。
2. 筆記：
- 原創：現在是所有平台都強調原創內容，所以它也是影響收錄比較關鍵的因素。
- 標題出現關鍵字
- 添加熱搜詞：通過千瓜數據來查看熱搜詞，把熱搜詞植入進標題/正文，這樣會更容易被關鍵字收錄。
- 選擇高熱度話題
- 文案突出個人的使用感受：不要一味地堆砌產品簡介/賣點之類的，要從自己的使用感受出發。小紅書關注各種「官方薯」，去看它們所推薦轉載的筆記內容，像「小紅書體驗站」、「薯條小助手」、「小紅書生態行銷」這3個官方薯還會有優質筆記分享，並配有一些拆解。
- 篇幅短一點比較好：學會抓大放小，大多品牌方的觀念是要把產品相關的內容寫得非常詳細，但這其實很影響收錄率，因為這樣寫出來的筆記太硬。放下得失心，不要想着一位博主把所有的賣點都全部提及，不用一位博主把所有賣點寫完，可以分配一下，哪些賣點是一定要提及的，剩下的其他賣點就交給博主自己選擇，讓博主結合自己的實際情況選擇性闡述就好，這樣博主會比較好進行創作，而且寫出來的筆記品質也會好一些，在搜索結果呈現上也會更豐富、有層次感。
- 規避違禁詞等：筆記寫完之後，最好用零克查詞進行違禁詞之類的檢測，這樣來規避風險。文案+圖片全部都需要進行檢測。
3. 遵循帳號過往的筆記風格及內容傾向
4. 品牌入駐情況
- 是否有企業號？
- 過往是否有投放？
- 品牌聲量、知名度……
這些也是會影響筆記收錄的，尤其是品牌在小紅書並沒有太多內容基礎的情況下，出現內容激增的話，就很容易被判定是商業推廣筆記，導致筆記不被收錄，包括限流之類。這個就跟品牌的現狀及投放節奏掛鈎啦，建議是認證企業號、循序漸進（筆記投放量緩慢遞增）。
其次，品牌聲量/知名度也會影響收錄率，因為，品牌聲量/知名度高的話，是自帶流量的，品牌詞如果被遮罩，也會影響收錄，標題內容不能太誇張、不要過分擺拍……
如果沒有被收錄如何調整？
1. 根據「如何提高收錄率」的要求做一輪自檢
2. 文字由簡體修改成繁體：基於過往的投放經驗，小紅書對於繁體字筆記的把控相對會鬆一點，可通過工具之類把簡體字修改成繁體字。
3. 假合集形式：假合集形式針對的是單品筆記，即把首圖做成合集樣式，但筆記的大多內容還是圍繞單品來展開，在結尾用一、兩句話帶過其他產品內容就好。
4. 文字編輯到圖片裏
5. 修改編輯次數控制在3次左右，若還未被收錄的話，刪掉次日重新發。
最後，小紅書沒有太多固定策略可言，投放優質博主、生產優質筆記、及時優化迭代，即是王道，其次持續分析與複盤，找到適合自己品牌的投放方法論。
小紅書的收錄率雖然受到諸多因素的影響，但並不是完全不可控制的。通過以上幾點建議，我們可以有一定的把握提高筆記的收錄率，讓品牌在小紅書上獲得更好的曝光和推廣效果。同時，也要意識到，收錄只是小紅書推廣的一個方面，品牌還需要通過其他方式來提升自己的知名度和品牌形象。
如有關於小紅書筆記優化的問題，可以與筆者交流。
原刊於滙豐機滙，本社獲作者授權轉載。
