當智慧型手機每天傳送上百個訊息,傳統的推銷、宣傳、廣告還有效嗎?
3月9日,美國最大的音樂、電影、科技展「South By Southwest」(「西南偏南」,簡稱「SXSW」),在德州奧斯汀舉行。
SXSW每年吸引30萬人參加。因為參加者都是年輕的潮流領導者,所以音樂、電影、科技的成功人士和新人,都會在這裏發表新作。2007年,Twitter在這展露頭角。今年,史蒂芬史匹堡帶着新片《挑戰者一號》登台。
重現電視情節
今年SXSW最熱的話題,是一場沒有推銷的「行銷活動」。
HBO為了宣傳自製電視劇《西部世界》(Westworld),在奧斯汀郊區,搭建了一個跟劇集中一模一樣的西部小鎮。雇用了60名演員,打扮成劇集角色。寫了444頁的劇本,讓這些演員彼此互動,並和來賓互動。
喝酒、賭錢、追逐、槍戰、掘墓……來賓走進這小鎮,親身體驗到了他們在劇中的情節。當他們踩到地上那具「屍體」,而屍體抽動一下,活動的行銷效果,完全達到。
別再說你的東西多好,訊息太多,大部分人聽不到。少數聽到了,也未必相信。
那具「屍體」有效,因為HBO設計了一次真實、真誠的體驗。他們用「沉浸」,取代「推銷」。
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