氣象預報要下雪，有人約你去跑步，去不去？
大部分人不去。
但這些人還是去了。
寒流發威，有人找你吃冰淇淋，吃不吃？
大部分人不吃。
但很多人還是吃得津津有味。
環境的確可以限制人的發展，但有人總能擺脫限制，甚至回過頭來改變環境。
寒冷地區的冰淇淋店
Ben & Jerry’s是全世界最大的冰淇淋品牌之一。1978年，兩位創辦人本想在紐約州找一個氣候較溫暖的城市開店，但發現那些地方都有冰淇淋店了。
最後他們選上美國北邊佛蒙特州的伯靈頓。這裏沒有競爭者，原因是全年平均氣溫是攝氏7.8度，二月的平均「高」溫是攝氏0.5度。
Ben和Jerry相信事在人為。他們設計了一個行銷活動：當氣溫降到攝氏零度，每降一度，冰淇淋就減價一分錢。當時一杯冰淇淋只要五毛兩分，而伯靈頓又常降到零下20度，這個促銷就變得很有吸引力。
Ben和Jerry的第一家店，開在廢棄的加油站，屋頂有個大洞，室內堆滿積雪。沒人想租這個地方，但他們看到了優點：一是租金便宜，二是加油的通道可以變成顧客停車場。
聞不到氣味的冰淇淋店主
除了城市和店面的條件不對，創辦人本身也不行。Ben得了嗅覺喪失症，不適合搞吃的。但正因他「嗅覺」很差，所以特別重視口感。於是把冰淇淋，加入了可以咀嚼的的餅乾、棉花糖、玉米片、核桃等，吃起來有層次感。Ben and Jerry’s就憑着這獨特的口感，打下江山。
你的缺陷、環境的缺點、所有人生不公平的事……都可能阻撓你的發展。
但也有可能，都是你的動力。
在寒流持續發威的今天，這篇關於冰淇淋的文章，也許反而能帶來一絲溫暖。
