新媒體難取代傳統報業

傳統報業步入寒冬，在2016年的今日已非新鮮事。不僅本港歷史悠久的報刊相繼停刊，即使是美國媒體龍頭《紐約時報》，也於早前宣布將讓員工自願離職，以削減成本。畢竟，在免費網絡媒體和社交網站興起的大環境下，傳統報業在世界各地皆走下坡。

根據 admanGO 的數據，雜誌和收費報紙的收入分別按年減少15%及6%；與之相對，互聯網的整體廣告收入卻按年上升31%，而流動廣告收入更較去年增長逾半，可見傳統媒體和新媒體的廣告業務此消彼長。未來廣告將走向何處？本社請來香港廣告聯會主席王運豐跟我們分析。

「香港行得比外面慢很多。」王運豐表示，香港是全球閱報率第二高的城市，僅次於日本東京之後，互聯網對傳統報業帶來的衝擊也來得較小、較慢。「香港有版權保障報業，在內地例如新浪網站可以轉載國內的報紙資訊，不怕版權的。香港 Yahoo 要買星島的新聞，一年要付200多萬。」他形容，這是本港新媒體發展的局限。「所以明報網站是《明報》的，星島網站是《星島》的，2009年之前都是平衡發展。網站難以搶報紙的廣告。」

王運豐認為，自2009年起是香港新媒體年代的開始。「那時手機媒體興起，這對傳統報業的挑戰是最大的。」他相信，由於2007年免費報紙的出現，讓港人養成不買報紙的習慣，致使手機能迅速搶佔讀者市場。「其實手機媒體跟免費報紙是一樣的，都是把新聞資訊精簡化，剛剛迎合到讀者的進步，讀者不再喜歡看冗長的新聞，而且愈來愈追求『快』。」科技改變，傳媒新態也跟著改變。王運豐相信，現在是眼球經濟的年代。

在這時代急轉的年頭，王運豐是科技進步的見證人。1989年進入傳媒界，先後任職於《快報》、《壹週刊》、《華僑日報》及《星島日報》，於九十年代中後期先後參與創辦 HKNet.com、Netvigator.com及頭條日報網，可算是最早推動業界運用新科技的新聞人之一。自2000年起，王運豐一直致力推動傳統傳媒電子化，以及行業間資訊資源整合及新媒體創意廣告研發，為推動媒體的多元化發展不遺餘力。在這期間，他為星島新聞集團推動新媒體業務，2010年開發的《頭條日報》應用程式更在香港 Apple Store 排名首位長達一年。

然而，儘管王運豐轉型甚早，他卻肯定地相信傳統媒體不會被新媒體取代，包括其中的廣告。「有些產品品牌需要的是巨型、大篇幅的廣告，例如名牌手袋、名錶等，新媒體，尤其是手機媒體的特點卻是細小，行不通的。」

「1997年時有專家說過，2004年便不會再需要紙，但事實證明，專家是信不過的。」王運豐認為，傳統報業不會消亡，但其銷售形式將會改變。「將來不會再有收費報紙，免費報紙將大行其道。而這是電子傳媒不能取代的。」與此同時，王運豐指出，新媒體廣告亦發展到了瓶頸。「今日的新媒體廣告缺乏創意，在過去六、七年幾乎沒有進步過。09年時我和土豆網獲中國商務部頒發『建國60周年中國最傑出互動多媒體領軍人物獎』，那時的廣告很有創意，今天都沒有了。」

王運豐現時是流動媒體有限公司董事總經理，業務包括推廣流動新聞、全球媒體雲端服務及新媒體方案。「作為管理層，我見到今天的廣告界是沒創意、沒人才、成本高，整個行業的發展並不健康。如果香港的創意廣告做得好，我們可以把經驗幅射到東南亞和內地。」他指，在20年前，香港的廣告公司在內地非常成功，今日已不能同日而語。

王運豐認為現時香港跟內地比「很落後」，希望政府能做更多。「香港年輕人不是沒有創意的，他們很勤力，要的是發揮的空間。」他認為，政府能借鑑美國，加強對創意產品的支持。「政府要在培訓人才上着手，目前企業很難找到適合的人才，因為新媒體需要的往往是擁有多項跨界別專長的年輕人，現在的教育仍做得不足。」

資深傳媒人，曾任職於《快報》、《壹週刊》、《華僑日報》、《星島日報》及 HKnet。自1996年起，開始從事互聯網工作，先後參與創辦 HKNet.com、Netvigator.com、「頭條日報網」等香港知名網站。現任多項公職，包括中國人民大學新聞學院教育改革委員會委員、香港廣告聯會主席、香港版權業協會執委、香港中小企業促進協會專家顧問、華人華文媒體協會常務理事、海外華文合作組織理事等，曾代表香港行業參加烏鎮互聯網大會。