夏日炎炎,不少年輕人都喜愛吃雪糕消暑。Lab Made 分子雪糕創辦人鄭康宏看準香港人「有風必追」,將液態氮製作雪糕的技術從倫敦引進香港。30歲的他雖然是土生土長的香港人,但他回流香港創業前,已是在英國有幾年執業經驗的註冊藥劑師。他說:「我也是個典型 80 後年輕人,經常想嘗試創業,看看會是怎樣!」就這麼,鄭康宏抱着一份熱誠飛回香港,哪怕當中其實沒有幾多具體計劃。
藥劑師進軍甜品界
鄭康宏不僅從沒在港工作,甚至連入廚經驗也從未有。他依仗的,只是一顆腦袋和一張嘴。「我的工作首先當然是試味,其次我須研究很多關於液態氮的資料。」可能是科學專業出身的關係,鄭康宏對液態氮技術的掌握,特別是安全研究尤其重視。「反而女朋友,亦即我的生意夥伴,會比較注重產品味道與款式方面。」
開業剛屆三載,如今 Lab Made 已有一定成績:銷售雪糕口味已多達110 多種。全港擁有六間分店,員工逾40名。短短幾年間,獲獎超過20個,包括法國藍帶美食協會的「Recommendation Restaurant 2014」與 Openrice「最優秀開飯甜品店2015」等。
回想起四年前一次到倫敦旅行,意外嚐到一種叫 Liquid Nitrogen Ice Cream 的雪糕,令他難以忘懷。「畢業後我一直想做生意,但卻找不到甚麼值得我放下專業去闖。直到遇上這種雪糕,見識到製作過程中的視覺效果後,認定它在香港定必噱頭十足。而且雪糕口感和味道,跟一般雪糕大異其趣,令我們認為這門生意值得投資。」花了半年時間研究,鄭康宏便決定辭職回港創業。
幸運的大錯
與傳統雪糕做法不同,分子雪糕是即叫即製,勝在更為可塑,但亦帶來更多未知。「其實我們剛回香港時茫然無知,既無商業底子,亦無打工經驗。牌照問題未有深入了解,卻已準備好廠房和材料,因此甫開始時,政府並不允許我們經營。」因液態氮在香港屬第二類危險品,受法律管制,但當時鄭康宏已投資數十萬港元:「我連工作也辭掉,回港可謂已豁了出去。」釜既破,舟已沉,他唯有認真研究法律條文,花了大約半年時間終於尋到生機,獲准經營。現在回想,他形容這是個「幸運的大錯」:「因為如果早就發現法律上如此棘手,我早打了退堂。」背水一戰,別無他法,間接迫使鄭康宏成功解決困難。
故作神秘 引人注目
創業多艱,眾所周知。問到其中以何事為甚時,鄭康宏坦言:「初回香港,人生路不熟,根本面對甚麼都是荊棘滿途。如人不諳駕駛,即使直路在前,意外仍然在所難免。」對他來說,障礙之一,自然是如何在眾多雪糕品牌中突圍而出。他形容自己採取「刀仔鋸大樹」的形式營銷,這策略早在開店之前已經實行。
「大坑店還在裝修時,圍板上只寫着 Something cool is coming(透心涼快要來)。我們的商標和『ice cream reinvented』字樣則『打了格仔』。」結果能夠引起大家的好奇,甚至吸引記者致電詢問。「結果開張首星期,《飲食男女》、《新假期》已刊出了我們的報導。原擬用作應付整個周末的貨,竟在一個周六下午三時已告售罄!最後只好關門,休息兩天,直至有貨才重新營業。」
善用網媒 推陳出新
自2012年7月開張,鄭康宏稱首月已達收支平衡。但因為預算有限,難辦大型營銷活動。不過,他堅信一份獨特總能勾起別人注意。在2013年,他做了個嘗試:「當時 adidas 在西環舉辦了為期一天的地下派對,邀請了我們設置攤檔。當時我想,與其草草合作,不如設法使更多人認識我們。於是我物色專人拍攝短片,短片拍得相當精彩有趣。上載後不僅令更多年輕人認識,更吸引了不少品牌的注意。」鄭康宏指,現在甚至有其他品牌出資要求與 Lab Made 合作。自此,不少合作機會接踵而來。例如國際化妝品牌 Anna Sui 便曾與 Lab Made 合作推出紫薯雪糕,又將 Lab Made 的尖沙咀分店包裝成具 Anna Sui 特色的 Pop-up Store(快閃店)。至今,鄭康宏已跟無數品牌例如渣打、匯豐、Levi´s 合作過,為他們量身訂造自家版本的雪糕。
當老闆比打工辛苦一萬倍
時刻力求創新的鄭康宏,認為香港的創業環境仍大有可為。「如與美國相比,香港創業者得到的支援確實相對薄弱。但論創業風氣,尚算旺盛。最難一關,始終在於租金。」他寄語年輕人如欲創業,首先必須撫心自問原因何在:「『做老闆比較舒服』只是錯覺,當老闆一定比打工辛苦一萬倍。」
對他來說,創業是為了學習和賺錢:「趁年輕,你可以去亂衝亂撞,因為暫時沒後顧之憂。即使失敗,就當是上了寶貴一課。但一定要立志領先別人,敢試別人所未試,否則只會隨波逐流,難言有成。」他形容,創業隨之而來是紛至沓來的問題,能見招拆招者,方能在激烈競爭中脫穎而出。
(原刊於香港中華總商會會刊《商薈》2015年8月號)
(圖片:灼見名家;受訪者提供)