要在競爭激烈的內容大戰中突圍而出，穩中求勝，必須做到「中」、「多」、「快」。品牌主需建立一套完善的框架和系統，建立品牌自身獨特的內容支柱。在Google提出的內容營銷理論基礎之上，羽一予以歸納和完善為七個主要步驟，希望能拋磚引玉，給營銷人一點參考和啟發。而各品牌在應用層面中，每一步驟的具體執行細節和注意事項則因人而異，有所側重，合稱「策略內容營銷七步曲」。
策略內容營銷七步曲：
一、目標群體的「喜好」、「興趣」和「需求」
首先要確定營銷內容是針對品牌層面的「策略性目標」（Strategic Targets）：品牌想要長期溝通的目標群體（如吉列剃鬚刀品牌的Strategic Targets是18-40歲喜歡理容的男士），還是針對campaign層面的「黃金顧客群」（Prime Prospects）：品牌在一個季度的短期campaign中想要重點接觸和溝通的群體（如campaign的Prime Prospects是大學讀商科的學生）。針對Strategic Targets 的內容應為時效性較低，具備不同Prime Prospects愛好、行為習慣共性，較為大眾化的內容。而針對Prime Prospects的內容應為時效性較高、較為精細具體的內容。
二、品牌「特性」、「定位」和「競爭力」
你的品牌最為獨特的「價值主張」（value propositions） 是什麼？與其它競爭對手比較，品牌能為消費者帶來什麼與眾不同的價值？——這要回歸到品牌的「本源價值」（basic values）和「核心競爭力」（core competences）。在此需要清楚理解當前的優勢是短暫的「相對競爭優勢」，還是可持續的長期「競爭力」，這影響著我們策劃內容的時限性。如為了推廣產品短暫優勢，策劃內容可能只適用在3個月之內，而宣揚品牌的本源價值和文化，策劃的內容則可長期適用。
三、品牌內容策略（1）：「價值」和「範疇」
在分析過目標群體洞見和品牌特性、定位後，品牌主需要鎖定兩者的交疊，重疊之處——既是目標群體的需求，也是品牌有能力滿足的區域。然後思考品牌帶給消費者的是什麼價值？可歸納為四個方向：
（1） 娛樂（Entertain）：內容以輕鬆幽默方式帶給消費者愉悅的心情，如遊戲、互動小測試、視頻等；
（2） 教育（Educate）：內容資訊性很強，能豐富消費者知識面，如報告、數據圖表等；
（3） 啟發（Inspire）：內容具有啟發思考的意義，如評論、互動討論、名人金句等；
（4） 說服（Convince）：內容能引導或加速消費者作出購買決定，如價格比較、推廣優惠、產品特性展示等。
四、品牌內容策略（2）：「目的」和「核心信息」
接著是思考品牌策劃內容想要達到的目的是什麼？例如要建立品牌知名度，怎樣的內容才能令目標群體認識和牢記我的品牌或產品呢？如果市場已經對品牌或產品有所認識，目標群體怎樣才能明白品牌價值，了解產品特性，繼而產生喜歡的感覺呢？針對已經有購買意欲的消費者，怎樣才能刺激他們下購買的決定呢？抑或是策劃的內容是與舊客戶維持長遠的關係、提升他們的忠誠度呢？了解顧客的消費過程和步驟，才能制定針對性的目標，與及在策劃內容時帶出核心信息與消費者溝通。
五、內容創作策略（1）：「自創」、「合作」與「策展」
在內容創作上，可以來從以下不同方向思考內容的「來源」：
（1） 自創 （Create）：內容由公司內部營銷團隊創作；或是交由代理公司（Agency）處理；或是由內部團隊主導，代理公司協助執行。
（2） 合作 （Collaborate） ：內容由品牌與其它合作夥伴聯合創作，其中合作夥伴可能涉及媒體夥伴、銷售渠道夥伴、關鍵意見領袖（Key Opinion Leaders, KOLs）夥伴、或是其它品牌合作夥伴等等。
（3） 策展 （Curate）：如同擔當「記者」角色一樣，圍繞著目標群體的喜好和生活，搜集不同平台的相關內容，令內容計劃更加多元化。
六、內容創作策略（2）：「主打內容」、「樞紐內容」與「散打內容」
在內容類型上，可分為以下三類，以引導我們思考如何策劃全面的內容計劃方案。
（1） 主打內容 （Hero Contents）：大規模，大製作，能極速提升品牌知名度的內容，如電視廣告的「黃金30秒」;
（2） 樞紐內容 （Hub Contents）：定期計劃的推廣性內容，以品牌角度出發，介紹關於品牌或推廣產品的特性、好處等；
（3） 散打內容 （Help Contents）：無間斷的資訊性內容，以消費者角度出發，為他們提供解決「痛點」的解決方案。
七、品牌內容管理策略
在完成內容創作之後，內容該如何整合？在哪裡儲存？怎樣進行分配？諸如此類都是我們需要在內容管理和運用上必須思考的策略。以下為內容管理的三個方面：
（1） 「儲存」與「共享」（Store & Share）：建立公司級別的內容「中央處理站」，每個地區、每個品牌、每個產品策劃的內容，可儲存在此「數據庫」之中。經過有系統的共享，整理和分類過程，當創作新內容的時候可在數據庫中參考或借鑒，有效提升策劃內容的效率。
（2） 「組合」與「排序」（Portfolio & Priority）：規劃不同創作來源的內容（獨家、合作、轉載），不同的類型的內容（主打，樞紐，散打）在整個內容計劃中的比例，不斷優化其組合模式，並設定相應的內容行事曆（content master plan）。
（3） 「分配」與「激活」（Allocation & Activation）：不同的內容應重點針對相應的目標受眾，並把其合理地分配到不同的媒體渠道，這樣才能把內容完全「激活」。
在「內容為王」的數位營銷時代，品牌建立系統和全面的內容營銷計劃刻不容緩。上述「策略營銷七步曲」是對於不同行業、不同品牌內容營銷的一般性概括，旨在拋磚引玉、為營銷人提供簡要的思考框架。營銷人在日常應用中必須加以實踐與微調，建立最切合自家品牌的內容營銷的創意系統，煉就一竿生生不息的繆斯神筆！
