工黨的「任何人」和神奈川的「籃板王」表面上毫無關係，但某程度上兩位都算是上一代的人物。同樣是一整代人的「集體回憶」，兩人在上星期的新聞可算是大相徑庭。工運30年才空降九西的人哥，在直選竟不敵初出政壇的健康大使，出道20年還是籃壇初哥的天才櫻木卻令《蘋果日報》銷量起死回生。
政治的分析還是留給那些選舉KOL做，媒體的經濟學我倒是有興趣講兩句。欄友徐家健在他的節目《三個中產黨》說《蘋果日報》這次推廣雖是時光倒流幾十年，卻出奇地有效。是的，送海報、送贈品來刺激銷量這策略不是《蘋果》突然想起的天才之筆。上星期我的朋友在網上炫耀買到櫻木花道的跨頁大海報，我就想起這位朋友有一位朋友，是從不買正版，但滿屋都是Twins的正版CD和她們的海報。橋唔怕舊，最緊要受，不過這策略是否可以重複使用就有機會再講。我反而有興趣的是：這麼多個世代的漫畫人物，為何要選20幾年前的集體回憶，而對現在的漫畫作品棄之不顧？
互聯網出現 漫畫及政評失「最大公因數」
市場大小可能是原因之一。據最新統計處的數字，對現時流行漫畫較熟悉的10至29歲的年輕人佔全港人口約20%，相反對《男兒當入樽》這類陳年漫畫還有無限回憶的30至49歲的「中坑」卻超過全港人口的三成。
不過，即使90、00後的市場和70、80後的市場大小相若，我猜《蘋果》仍會選櫻木花道做海報。原因很簡單，和傳統電視業一樣，報紙這種傳統媒體一直是要mass，要mass其實就是尋找最大公因數，選海報人物就一定要選最多人有共鳴的才可把回報極大化。
對70、80後來說，他們當初接觸漫畫時，漫畫並不便宜，而且漫畫店內的選擇亦不多，我相信大部分有看漫畫的人都有看過《男兒當入樽》、《足球小將》、《叮噹》吧﹖於是，要找大家都有共鳴的漫畫人物其實不難。相反在90、00後的新世代，互聯網令看漫畫（尤其是冷門漫畫）的成本大降，這一方面可能令漫畫業更百花齊放，但另一方面要找他們的「集體回憶」是近乎沒可能。
同樣道理，政治評論在互聯網時代百家爭鳴，政治KOL當道同時亦導致新一代政客走向小眾，缺乏最大公因數下泛民出選亦只能從「集體回憶」中尋找。
雖然同樣是「集體回憶」，但是神奈川的「籃板王」還能成功令《蘋果》起死回生（一日咁多啦），可能是因為他打敗山王後見好就收，令大家都還留下對他的美好回憶吧？
原刊於《am730》，本社獲作者授權轉載。
