港鐵本年7月4日在臉書上放上一個動畫廣告《她和他的第一句話》，幾日之內引來熱議，超過20萬點擊率，但惹來眾多批評；批評主要是指摘廣告抄襲2016年上映的日本動畫《你的名字》，更有網民惡搞，製作另一諷刺版本。7月11日港鐵回覆《明報》稱廣告是由本地公司製作，具有獨立性。港鐵廣告究竟有什麼問題呢？
廣告聯想到《你的名字》
《她和他的第一句話》廣告以動畫方式，描述兩名年輕男女在港鐵邂逅，最初見到一位年輕女子在調景嶺站上車，一位年輕男子遲來一步，未能上車，在車外看到年輕女子。然後另一天早上七點半後，年輕男子趕忙往車站入閘，在列車到站後跑出車廂，再遇到該年輕女子。跟着鏡頭見到11點多，年輕男子乘扶手梯往下，又見到該年輕女子乘扶手梯向上，然後年輕男子向自己說「點解每次都好似見到佢嘅？」在黃昏時分，該兩名年輕男女站在同一車廂，在聽到廣播「乘客請盡量行入車廂中間，多謝合作」，兩人不約而同向後行，碰到對方，同時望向對方說「唔好意思」。廣告最後出現字樣「多走一步，快樂隨之而來」。
廣告是否抄襲？若果說內容，廣告描述的港鐵情節，當然日本電影中是沒有的，以此而論，不能說抄襲。但是為何很多人批評抄襲呢？其實本人第一次看此廣告時，沒有看其他人評論，也立即聯想到《你的名字》。正如一些報道所述，廣告的人物與電影的男女主角十分相似，畫工也相似，而且電影中也有男女主角在日本東京鐵路擦身而過或相遇的情節，自然令人把兩者聯繫一起。在廣告推出時，正值港鐵沙中綫工程醜聞，市民多有不滿，也可能令網民評論傾向負面。
廣告借用電影情節頗為常見
廣告借用電影情節並不罕有，是轉借趣味（borrowed interest）其中一種方法。轉借趣味意指廣告套用受到普遍關注的事件、人物、話題等等，作為商品、概念、品牌等等的推廣手法。轉借趣味是否有創造性是有爭議的，反面意見認為借用其他東西就不能說是有創造性，更顯出品牌或商品本身沒有特色。但是正面意見是借用廣為人知的事情，引起人們關注，對推廣有很大幫助，而且借用現有事情再加上新元素，不能否認也是創新。
以往也有不少經典廣告包含轉借趣味的元素，得到廣泛讚賞。例如2005年維珍航空的《愛情故事》廣告，以兩男在飛機上的偶遇為題材，其中包括轉借一幕電影《人鬼情未了》的經典陶器製作情節，獲得多個廣告獎項。另一得獎廣告：大眾汽車福士的《短少但有趣》，更把多套經典荷李活電影（包括《洛奇》、《星球大戰》、《大白鯊》、《鐵達尼號》等等）各自濃缩為30秒的動畫，只在廣告尾加上“Short but fun–the new fox”（短少但有趣──新福士），結果反應熱烈，上網觀看和留言查詢的人數比預期更高。現在社交媒體發達，受人關注的事件，可以很快轉借為商品推廣。3年前（2015年6月5日）本地歌手劉浩龍在臉書上說在餐廰內看到勞工污穢的手，令他失去食慾，引來廣泛批評；而在數小時後，Jolly Shandy臉書使用一張相片：一雙污穢的手拿着一罐Jolly Shandy，並留言「只係買咗罐凍飲，幫佢開埋，希望佢可以紓解工作壓力」；結果得到3萬多點讚，據稱當日各便利店Jolly Shandy的銷量急升。所以只要運用得當，轉借趣味會得到共鳴，並得到理想效果。
說回港鐵廣告，20多萬的點擊率比其他港鐵視頻高很多，以收看數字衡量很不錯，但是否達到目的？在《明報》的回覆，港鐵解釋《她和他的第一句話》廣告的目的在於宣傳乘車安全及禮讓文化；在廣告內，包括「請勿靠近車門」、「請先讓乘客落車」、「握扶手，企定定，專注啲，唔好掛住睇手提電話」、「乘客請盡量行入車廂中間，多謝合作」等。不知看過的人是否留意，但看到眾多負面留言，注意力放在抄襲問題，恐怕港鐵的目的難以達到。若果廣告明示轉借《你的名字》，而看過電影的人很多，可能引起正面共鳴也說不定。
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