10億元賭一場互聯網顛覆

董明珠與雷軍於2013年12月的10億賭局,在董事長圈子內曾引發激烈迴響——這場賭局不但是意氣之爭,亦代表了中國互聯網企業與傳統企業一次正式交鋒。然而,不論結果如何,互聯網企業帶來的顛覆,其實一早經已開始。

從一場10億元賭局說起……

 

2013年12月12日,2013「中國經濟年度人物」評選名單揭曉,獲獎者包括小米公司雷軍、格力電器董明珠,還有阿里巴巴馬雲、大連萬達王健林等四位董事長,他們被央視主持邀到台上談新經濟發展。期間董明珠比較咄咄逼人,覺得只有網上沒有傳統銷售渠道是不行的,但雷不同意。最後,雷軍下了戰書:如果未來五年之內,小米的營業額不能高於格力,那董就要輸一塊錢給他;董立即回應,認為小米不可能有那樣前景,「要賭就賭10個億」!
 

傳統派認為網商破壞經濟

 
這宗新聞傳開後,引來不少迴響。傳統派如董明珠致力做更多的演講、訪問及宣傳。聯想集團董事長楊元慶則在2014亞布力中國企業家論壇夏季高峰會中演講,認為「要擁抱互聯網,但不能神化它」,互聯網不能代替產品創新、技術研發、生產製造及供應鏈管理;互聯網不能替代傳統產業的根本核心價值,還提出網上誠信及私穩問題,認為業界要嚴守自律。
 
娃哈哈董事長宗慶後在同一場合發言,他炮轟互聯網經濟損害國家經濟安全:「現在有的網商公開說要顛覆傳統經濟,也就是顛覆實體經濟。網商應算是虛擬經濟,如果把實體經濟全搞倒閉了,他還能做什麼生意?什麼產品?」「許多網商積極為國外企業開發中國市場,他們享受關税减免,同時卻衝擊着國内市場,加劇了國内企業的競争。我認為對國內經濟的發展有害而無利,政府應要加強監管,不能讓其無法無規地經營,同時要取消對其的優惠政策。」
 
華為董事長任正非則向傳媒表示:我們公司不要去「炒作」互聯網精神;我們要踏踏實實地去夯實基礎平台,讓端到端的平台透明化……讓公司於三至五年內改變模樣。
 

用戶就是產品的一部分

 
互聯網人當然對此有不同見解。V眾投發起人李智勇在新浪網專欄寫了一封公開信給楊元慶,提醒他即使位列基業長青的巨型企業,在新時代中同樣陷入困境。產品或服務要想在人們心中搶佔制高點,就需要樹立一種符號,這個符號要讓人易於接受,最好具有人物特徵。而互聯網及社群媒體在情感歸屬方面,便可在這方面大有作為,因為透過互聯網,已加入用戶的情感、體驗及參與,使之成為用戶的一部分。
 
與品牌不同的是:品牌是打造出來的,企業於是用盡一切方式,包括大量的宣傳,讓消費者被動地接受;但互聯網思維下的客戶關係,根本客戶就是產品或服務的一部分,所以是不需要打造,反而那應該是主導,讓用戶成為生產的必然步驟,可以參與整個研發過程、物流和活動。
 
在技術層面來說:物聯網的興起及應用,也是互聯網思維的重點。甚麼是物聯網?就是所有物件也能與互聯網連結起來,達到某程度的智能,可進行訊息傳遞及互動。譬如說家居的電器,可以被遙遠控制,為用戶提供一些預備性的功能;我們穿着了 Nike 的智能跑鞋,便能採集跑步數據;用了 Xbox Kinect 做運動,也能儲存數據與資料,監察進步的情況;其他如在交通、醫療、安全的應用,可謂不一而足。
 

顛覆已在進行中

 
談到群星隕落,那真是一種大家已能看到的現象:柯達、諾基亞、索尼、IBM……等。所以,傳統行業是否會被互聯網顛覆,那已是過去式的問題,因為顛覆已在進行中。如果生產者沒有互聯網思維的話,可以說,必然受到某種衝擊,甚至走向企業滅亡。筆者認為,任何企業,都要學習互聯網思維,認識以簡約、極致、迭代、流量、大數據、社會化、平台及跨界的用戶思維設計服務或產品,那才會有出路。
 
至於互聯網經濟是否會破壞現存的實體經濟,筆者認為不能說是一個破壞,只不過是一種順勢的轉型。首先,經濟不是說要破壞便能破壞得了,有很多經濟現象也不是說要改變便能改變,或是要保留就必會被保存;就如工業革命以機械革去人手製造的命,但人手製作卻以「特別矜貴」的方式繼續存在;網上資訊革了報刊的命,但免費報紙卻如雨後春筍……等等。但,主流來說,沒有互聯網思維的企業,會是很容易被淘汰的生意;行業不去與時並進,就易於被顛覆,以致難以生存。
 
至於如何去顛覆,預計有甚麼成效,日後再談。
 

參考資料

 
 

嚴啟明