似乎，除了中視之外，電視媒介一提到螢幕邊的｢流水標題｣（running head），就囫圇吞棗地一律稱之為｢跑馬燈｣——已積非成是了，聽來令人難過，媒介、播報員怎會一錯再錯，不求甚解至此，誤導觀眾呢！
不知此詞是否由香港｢引進｣，但是熟悉於跑（賽）馬的香港，卻稱這樣的｢流水標題｣為｢走馬燈｣，而非｢跑馬燈｣。走馬燈是甚麼？它是一種紙紮式慶典傳統燈飾，掛在當眼之處，供人玩賞和增加節目氣氛，並且炫耀門楣。走馬燈可大可小，但必然紮得華麗漂亮。跟在台灣所見的一樣，走馬燈分內外兩層，內層呈圓筒形可以轉動，多繪上奔騰狀之馬匹，當內層受熱（點燭或燈泡）、冷熱空氣交流，基於流體力學原理，繪有馬匹之圓筒內層便會旋轉起來；此時，馬匹奔走之形狀，便會如皮影戲（shallow show）一樣，投影於外層裱紙壁上，且會愈跑愈快，馬蹄的得，十分好看，故名。
中國民俗，凡喜慶節日，多張燈掛綵，通宵達旦，金衙不禁，「花市燈如畫」以示普天同慶，走馬燈不知起於何時，但宋朝已有此雅玩，還給王安石帶來了一段浪漫姻緣。相傳王安石進京趕考時，途經馬員外家，順道一望，只見門樓上掛了一盞走馬燈，燈旁還掛了一幅為馬家閨女徵才郎為婚的對聯上半聯：｢走馬燈 燈馬走（迴文）燈熄馬停步｣，王安石也不以為意，只衝口而出的說：｢好對！｣及至闈場試畢，無意中游目四顧，又見廳前掛有一面繪有飛虎的彩旗，一時福至心靈，頓悟走馬燈下聯的對法：｢飛虎旗 旗虎飛 旗捲虎藏身｣。
真是緣定三生，憑此下聯，王安石贏得了佳人青睞，成了馬府嬌婿，成婚之日，又傳科場告捷，洞房花燭夜又是金榜掛（題）名時，王安石真是樂透了。好研究文字的他，遂大筆一揮，寫了一個喜字的｢複式字｣——囍，以誌此一雙喜臨門的盛事。從此，這個王安石所作的新字便成喜慶場合裏，不可或缺的吉祥符號。
俗語｢跑馬射蚊鬚｣，是誇張地形容事之不可能性，成語「走馬看花」，原意是新科狀元三日看盡長安花（巡街）的特權，其後則借喻瀏覽之匆忙。循其本源，「流水標題」最好還是叫「走馬燈」方符合其流動的本意，「跑馬燈」則根本義無所本。
同場加映：囧字生趣
新新人類透過大想像，用「囧」字創造火星文「囧rz」，代表愁眉苦臉，而被廣泛應用，成為網路流行俚語。以囧字之外觀形構，加上日本顏文字「Orz」，真是一絕。
不過，就漢字的原意而言，囧字的原意並非憂鬱——剛好相反，是明亮開朗的意思。囧同冏，囗（圍）部四畫，讀若窘（ㄐㄩㄥˇ）。字典的解釋是窗明几淨，是一幅窗牖交疎玲瓏剔透之境，又或者是一片光明的樣子（《文選．江淹．雜體詩》：「囧囧秋月明，憑軒詠堯老」）。韓愈也有〈秋懷詩〉說：「蟲鳴室幽幽，月吐窗冏冏。」
囧字的字族其實不少。例如我們比較熟悉的有烱，是炯（音洞，ㄒㄩㄥˋ）的俗字，是光明、眼光銳利之意（〈陸游．雪中獨酌詩〉：「莫驚醉眼炯如電，假鉞猶堪行督戰」），也就是我們常說的兩眼炯炯有神；炯之通耿（如炯戒）。又如莔（音萌，ㄇㄥˊ）是貝母別名，而莔麻可作藥用。
另外，近似的旁系字則有泂（音迥，ㄒㄩㄥˋ），是謂寒冷也、遙遠也（如泂泂：水深而清澈）；坰（音局，ㄐㄩㄥ），郊野遠處；詗（音敻，ㄒㄩㄥˇ），告密也；以及駉（音扃，ㄐㄩㄥ），牧馬之地；駉駉則為肥壯好馬（《詩．魯頌》：「駉駉牡馬，在坰之野」）。
中國文字是象形文字，符號特質豐沛，如果有心將漢字轉換成有意義的「新新文字」，恐怕也不是辦不到的。
