旅遊業向為香港經濟發展之動力。疫情過後，抵港遊客無論數量以至消費力，均未復舊觀。如何振興旅遊從而協助經濟增長，是特區政府的一大挑戰。
政府去年推出振興「夜經濟」，今年則致力推動「香港無處不旅遊」的理念，最近國家送贈兩隻大熊貓予香港，又聽到政府欲藉此帶動「熊貓經濟」。旅遊業包含「食、買、玩」三大元素，而配套的酒店、餐飲、零售、景點、本地接待及其他相關的服務業，都會影響遊客訪港的體驗，當中所涉及的範疇非常廣泛；能否靠主打某一主題，就可全面振興？尚屬未知之數。
無處不多啦A夢
對於如何推動主題旅遊，民間智慧或有可借鑒之處。最近香港就出現了「無處不多啦A夢」的景象。多啦A夢是家傳戶曉的日本動漫人物，本地品牌推廣公司Allrightsreserved，與日本版權持有者合作，於5月起推出一系列主題活動，由尖東海傍無人機匯演，到中山紀念公園快閃塑像展覽，然後在港鐵公司的幾條路線及昂坪360推出主題專車，同時在昂坪市集展出立體塑像，就吸引了不少遊人前往打卡。
上星期五，主辦單位舉辦「100%多啦A夢 & FRIENDS」巡迴特展開幕典禮，宣布7月13日起於星光大道、尖沙咀海濱及K11 MUSEA舉行，分為免費展區及收費展區，合共展出135組立體雕塑，大部分從未展出；並在7月20日再度於尖沙咀舉辦無人機演出。
設於K11 MUSEA 6樓之收費展區，會播放以香港為背景的新創動畫；展出封面、原稿、故事場景的立體雕塑；並設有沉浸式光影展廳及打卡區。而同場6樓戶外園區，則展出不同故事中出現過的多啦A夢造型，至8月18日結束。至於星光大道則擺設35個多啦A夢雕塑，並包括10位漫畫親友角色及本地電影人，供人免費預約觀賞至8月11日。
在K11 MUSEA會場有限量版主題精品發售，而在商場G/F的Artisan Lounge，亦配合推出時日限定的主題套餐，由擺設到餐紙到菜單，都加入多啦A夢元素；而特飲與甜食的造型，都很多啦A夢。如果男士邀請心儀的美女來品嚐的話，應該會相當受歡迎。
主辦單位在各區特定的地鐵站，同時放置不同造型的多啦A夢立體雕塑，亦與香港旅遊發展局合作，於由7月9日至8月8日，在全港10個地方包括香港藝術館、山頂凌霄閣、中環碼頭、觀塘海濱公園等設置逾2米高、1：1原大的多啦A夢法寶「隨意門」，真正做到「香港無處不多啦A夢」。而每道隨意門內，均有該景點之專屬插畫，遊客拍照後將相片上傳到自己的社交媒體及標註指定內容，可換領徽章或紀念品。
據悉，是次多啦A夢的推廣反應熱烈。其成功因素，筆者認為在於懂得選擇為人熟悉、各有回憶的知識產權（IP）主題，展出有時限，展品感新鮮，既凝聚人氣，亦配合景點入場、精品銷售及商業贊助等凝聚財氣；既旺丁亦旺財。香港特區政府在推廣旅遊時，不妨參考一下。
原刊於《文匯報》，本社獲作者授權轉載。
