由香港公共關係專業人員協會主辦的第5屆香港公共關係獎2023揭盅，華懋集團和港鐵各取得兩個金獎，其中前者憑中環街市項目奪得「最高榮譽大獎」。首席評審袁金浩讚揚中環街市的推廣工作甚具創意，很值得政府推動「夜繽紛」項目借鏡，又盛讚本屆參賽機構的水平為歷屆最高，「本屆各參賽者和得獎者都是一班富有責任感、富有活力、富有創意的公共關係專業人士，他們將正面的訊息，廣泛傳遞至相關持份者。」
少年警訊獲持份者傳訊金獎
香港公共關係獎在2010年創辦，唯自2019年舉辦第4屆後因疫情爆發未有再舉辦。第5屆頒獎典禮11月1日舉行，共頒發28個奬項，包括金獎、銀獎和優異獎等，以嘉許公關行業及傑出從業員的專業成就。
今屆共設8個公關案例的獎項，其中華懋集團的中環街市活化項目奪「信譽/品牌管理」金獎，中環街市推動活動獲「活動策劃及管理」金獎，後者同時獲頒「最高榮譽大獎」。港鐵的品牌傳訊企劃同得「信譽/品牌管理」金獎，另憑東鐵線過海段通車活動項目奪「整合營銷傳訊」金獎。
新世界發展的捐贈配對平台「愛互送」奪「疫情應對傳訊」金獎，奧美公關的「華為AI女神大賽」奪「數碼傳訊」金獎，港燈的《減碳ABC》幼兒繪本奪「企業可持續發展」金獎，警務處的「少年警訊及耆樂警訊」奪「持份者傳訊」金獎，凝動香港體育基金的《邨JUMP》屋邨籃球聯賽及訓練計劃，奪「非政府組織/非牟利組織/社會企業傳訊」金獎。
建議「夜繽紛」向中環街市取經
第5屆香港公共關係獎籌委會主席陳祖澤表示，這屆參賽機構的人數超越大會的期望，整體參賽水準非常高。籌委會副主席兼首席評審袁金浩認為，3年疫情期間，很多人意識到企業傳訊和公關很重要，「尤其是政府和企業機構在傳遞信息要加把勁，與社會發展相配合，更貼地表達所需要的信息。」
袁金浩稱，經過評審和面試所有參賽項目的負責人後，中環街市項目令他留下深刻印象。「負責推廣的人員非常有創意，包括怎樣招徠客人，亦安排了很多不同的節目，由中環街市推展到例如西區和灣仔等不同區域。」他指中環街市目前已變身成遊客必看的地方，亦舉辦從文化藝術到商品推銷的多元化推廣節目，建議政府在舉辦「夜繽紛」活動時可向中環街市的策劃者「取經」。
陳祖澤：AI不能取代公關
另外，今屆增設的「公關新星大獎」，由浸會大學傳播系4名學生奪得。陳祖澤表示，獎項旨在培育新一代的公關人才，推動公關專業的知識累積與傳承。「我們希望發掘一些有潛力將來可發展為領袖級的人，特別是現在AI（人工智能）和新媒體，需要新思維，希望培養一些年輕人能夠有創新理念，找到適當的方式怎樣利用科技和運用AI，為公關行業作出貢獻。」袁金浩則認為，新媒體的興起導致範式轉移，「第四權是指傳媒和新聞界，現在發展到第五權，就是AI、科技以及傳訊等。」他謂公關以前只是服務，但現在已屬企業管理層的重要一環，有份參加決策。
不過，陳祖澤認為AI並不能取代公關，但可幫助公關人員收集和分析無限的資訊，將希望傳遞的訊息更有效和清楚地表達出來。「AI只不過是工具，始終它沒有自己的思想，只是整理大數據的工具，實際上怎樣運用和表達我們想講的內容，都是要由人去做。公關專業所要發揮的職能就是這樣，AI是死物，但怎樣利用它才是技巧。」
