新年雖然過去，仍有人談論騰訊控股如何在2月份透過「微信紅包」，把該公司在香港的股價推高至550元一股以上，成為史上首隻市值超逾1萬億港元的資訊科技股皇。為免造市嫌疑，本文來個事過境遷的分析。
「微信紅包」是甚麼一回事？就在去年農曆年尾，微信於2014年1月27日（農曆十二月初八）宣布在微信程式內推出「拼手氣紅包」按鈕。實際操作情況是，發紅包者先在自己的微信戶口連上「我的銀行卡」，點選「新年紅包：送新年祝福」一項；進入了「微信紅包」的界面，再選擇「普通紅包」或「拼手氣群紅包」。兩者均要填寫祝福的訊息，「普通紅包」可發任何金額給指定的朋友，每人只可領取一次；「拼手氣群紅包」則可設定金額及份額（共發多少錢及發多少紅包），譬如說500元分25份派發；最好玩的是，你可通知戶口中的群組，而群內人數可多於25人； 每人得到的金額乃由電腦隨機分配（即是每封均不同），最先搶到的未必是金額最高的；但，遲來領紅包者就會遇到金額全部派光，只能望門輕嘆！
人人搶紅包
一位朋友如在微信上發紅包，他群體上的好友便獲得通知「我給您派發了紅包」，由於先搶先得，大家於是盡快加入「搶紅包」的行列。怎樣去搶？很簡單，就是點擊一下相關訊息，隨之便可知道你能否得到紅包（如果已派光了你便搶不到），而每個紅包的金額由電腦隨機分配，由最低0.1至最高200元一份，但通常不是一個整數（例如：5.45元、10.12元等），當然亦不會人人相同，樂趣就在「中獎及派彩多少」。於2015年除夕當晚5小時內，便有110億人次（！）在微信平台搶紅包。比對阿里巴巴的「支付寶」，當天微信的紅包數量要多出對手4倍，結果可說是大獲全勝。
盡力推廣，致勝關鍵
其實，「微信支付」與支付寶雙方均十分重視這個「紅包市場」。支付寶就在2月11日至19日（農曆十二月廿三至初一日）派發了6億現金去支援「支付寶紅包」；領紅包辦法也很簡單，只要你有支付寶戶口，它於期間指定時間，於支付寶錢包首頁展示紅包，其上有「快來啦」、「我在這」、「點不著」、「戳我呀」等字樣，用者像打遊戲機般不停地猛戳字樣，就可以搶到紅包，有關金錢會直接放進你的支付寶戶口。
微信的方法是既派現金5億，又派優惠券。用戶先要下載最新版本（6.1.1版），它在2月12日晚上9時開始，並於除夕夜（2月18日晚）在微信「搖一搖」欄內不定時加註紅點，用戶點擊後進入「微信搖一搖」紅包專場，搖一搖便能獲得紅包。比支付寶更出色的是，騰訊與央視合作，在全國播映的春晚節目內大做宣傳，上述於除夕夜造出110億次的紀錄，便是如此生成。
熱推四款「網上紅包」
微信的移動繳費平台「微信支付」，由於出生較遲，所以向被阿里巴巴支付寶蓋過峰頭，但年夜一役，卻使其反敗為勝，業界並稱譽之為：「微信一天幹了支付寶8年的活！」
騰訊趁同系的QQ 16周年，也推出了「明星紅包」及「企業紅包」，把「網上紅包」推得更為熾熱：
明星紅包：年初一前一個星期每晚7時半起，每位明星可獲得QQ平台「吸讚派錢」1小時。辦法是打開手機QQ應用程式，找到明星頭像，進入活動畫面，點擊「元寶」即能為明星的紅包增值；待半小時後，瘋狂點「搶」就有機會取得明星紅包，搶到現金者會自動入賬至QQ錢包。每個QQ戶都能從一位明星處搶得紅包一次；如果多「讚」幾次，沒搶到紅包者也可登上「許願神燈」，用1分錢換取一定有現金的紅包。
企業紅包：除夕夜，QQ聯合一些企業大派紅包，每當派紅包時正使用QQ與友人聊天者，即彈出「開搶提示」，只須把祝福傳遞給群組，就可獲得紅包。企業紅包每封金額最高可達4,999元。
紅包成為媒體的時尚，除了阿里巴巴及騰訊兩大巨頭，其他的媒體如新浪微博，也邀得一線明星、名企大派現金紅包；百度的手機用戶，則可獲人人有份的「電影票紅包」：新春期間，用戶只須登陸並搜索賀歲電影主演明星的關鍵字，便可領取金額不等的紅包。
由於國內網上媒體用戶數以億計，就算每位用戶平均只取得1元紅包，其數額往往達10億之譜，涉及極為龐大的銀碼。除現金外，商業推廣用的紅包，也包括了代用券、現金券等促銷紅包，各適其式，琳琅滿目。就以騰訊的「微信紅包」為例，花費最少10億以上，但為「微信支付」打出了良好勢頭，而騰訊股價一日間飆升4%，所花金錢，實屬物有所值！
原刊於《星島日報》，經作者授權發表。
