由從前以文字為本的討論區、到集合多媒體的 Facebook，以至受年輕人喜愛的相片分享程式 Instagram 及 Snapchat 等，社交平台的主流已由文字轉向圖像。
根據社交調研網站 QuickSprout 數據，圖像為社交媒體貢獻63% 內容，並有約一半的社交平台用戶轉發圖像化內容。更值得注意的是，圖像內容比文字內容能增加超過90% 的收看率！
圖像對內容營銷的地位愈顯重要，身為專業的內容營銷業者，我們可以如何發揮圖像內容的最大潛能？本文將為大家介紹幾個圖像製作技巧，輕鬆奪取受眾眼球！
圖片主體應與背景相輔相承
當讀者看到一些產品廣告時，有否留意其背景與產品有一定的關聯？例如，廚具往往是以廚房作背景，運動鞋產品就在運動場地拍攝……等。根據美國營銷企業 TripleLift 高級營銷長 Mike Goldberg 統計，與主角互相呼應的背景能增強產品圖片的影響力，足可帶動逾六倍的社交媒體轉發次數。
雖然一幅無背景的獨立產品圖片能令產品外型更為突出，可是相應的背景能夠引導受眾，理解如何在日常生活中使用該產品。因此，當我們為產品選擇背景，也需注意該背景如何配合其產品用途，從而讓受眾獲得產品一個整體形象。
不要躲懶不拍照！
何謂成功的文章？除了詞組華美外，直抒胸臆才可打動讀者心靈，這個道理同樣可應用於圖片上。
現時市場上有 Flickr、Getty Images 及 Shutterstock 等具規模的圖庫，雖然大部分圖庫圖片皆由專業攝影師精心製作，可惜始終並非度身訂製，往往有在預期之中的感覺，若干更因使用頻繁、熟口熟面，而猶如「失去靈魂」一般。真實，流露真性情的生活圖片比圖庫圖片的點進率（click-through rate）高出45%，由此證明前者的優勢！
對於較小型的內容團隊而言，準備大量真實生活圖片確實較為困難。在缺乏真實圖片的情況下，本文建議將圖庫圖片與真實圖片或網絡 “meme”（在網路上被廣泛傳播的幽默圖片或影片，可說是網民們的「集體回憶」）混合製作一些有趣圖片，令圖像內容更人性化。以下為部分運用 “meme” 的例子。
籃球巨星姚明令網民印象深刻，他的笑容早已成為流行的網絡 meme，並經常被二次創作為其他「惡搞」圖片。封面圖片右方，為網民將姚明笑容融合於名畫《蒙羅麗莎》的「佳作」。
此外，“Success Kid”（台譯：成功小孩）中可愛的寶寶早已深入網民民心，成為極受歡迎的網絡 meme。
一個圖庫免卻萬種麻煩！
現時有不少網上商店均會為每項產品設立獨立網頁。然而，以圖庫方式放置圖片，能夠將同類產品放置於同一網頁，不但免卻換頁的麻煩，更方便受眾比較類似產品。因此，後者能夠增加72% 的點擊率及164% 受眾觀看時間！
位置小不同，效果大不同
圖片放置的位置，對是否點擊都有具大影響。擺放於內容核心的圖像，比放置於網頁頂端或右端位置的內容，有高出六倍以上點通率！當中可能的原因是，不少傳統網路廣告均會以橫幅的方式，置入網頁上方位置，令網民慣常忽略這些位置的內容。因此，若果內容業者要為廣告主選擇一個較當眼的位置，我們的思考不應只注重傳統的橫幅位置，更應考慮網頁內文可放置圖像的空間。
一段字，一幅圖，一樂也
本文亦建議每350至400字，可以加插一幅圖片，以提高整篇內容的可讀性。以一篇2,000字的文章為例，當中就可以加入約5至6幅圖片。若果內容團隊有足夠的資源，同時建議不同種類的圖片如信息圖（infographics）、漫畫、真實圖片，乃至上述提及的 “meme” 等，令內容視覺效果更加豐富！
總結以上，不論圖像的製作方法，甚至位置等環節皆不可馬虎！按現時社交平台的發展，圖像內容營銷的重要性將會有增無減。期盼各位讀者能夠從以上建議獲得啟發，掌握圖像內容的各項細節！
原刊於《信報》，獲作者授權發表。
（圖片：作者提供；
