然而香港目前難以發展這類產業。「因為這需要巨額投資，回報期亦非常長。」他認為香港傳統電視產業，短期內仍有優勢，特別在於本地新聞及體育消息。同時，大部分廣告商仍比較樂意投資傳統電視廣告。樂視之所以必須成為綜合平台，正因為網絡電視只靠廣告，短期內難以維持。「企業訂立廣告預算時，仍未能緊貼媒體的發展趨勢，大部分預算仍投放於傳統電視。」他補充說，近五年來，企業投放在新媒體的廣告支出，已見大幅上升。「蘋果的網站，最多大牌子賣廣告，甚至包括香港本地企業，我就見過余仁生的廣告。」
馮應謙認為，現在香港的網上媒體，仍然很落後。海外媒體網站篩選的推薦文章，有很強的針對力。即購物網站如Amazon和eBay，亦會分析用家的個人背景，推薦用家最感興趣的產品。可惜香港媒體未能做到。「可能因為沒有用家主導的覺悟，亦可能因為這種智能分析，投資實在太大。」
網絡電視中，樂視來香港發展業務不久，馮應謙認為其有針對香港用家的優勢。香港觀眾愛看韓劇、日劇、日本動畫。「樂視現時與香港製作公司合作拍劇，並大力宣傳其獨家韓劇版權。如果能夠在香港製造noise（關注點），內容取得香港用家共鳴，相信能夠打進香港市場。」
網絡電視對很多用家來說，仍是新事物，難免遇上技術困難。馮應謙說，香港用家要先將盒子接駁上網，再連接傳統電視。「這等於多了一重關卡，特別對於上了年紀的觀眾而言，操作就更複雜。」因此，他不預期網絡電視能夠吸引大量年長觀眾。「年輕觀眾，則完全沒有問題。」
香港法律限制網上營商
除了企業自身的想法或限制，馮應謙更強調，香港的法律限制了網上營商。他比較兩地法制如何影響營商。「內地法規的發展，比較有彈性，往往會因應新的營商方式出現而調整。就算方式超越了法律範圍，亦不會馬上控以違法。香港的處理卻相反，會立即以法律限制它。」香港名義上自由放任（laissez faire），其實法制有保守一面，傾向維護固有利益（existing interest）。「就算調整，需時亦非常漫長。」內地卻願意遷就新企業、新科技。例如內地的網上支付服務已經成熟，但香港法律仍不容許發展付款網關（payment gateway）。網上支付只能用信用卡、網上銀行服務或繳費靈。如此一來，網上交易與購物異常不便，尤其是小額交易例如歌曲或虛擬遊戲購物。
香港金融管理局在本月（9月）初，公布修訂電子銀行的監管政策手冊，包括容許銀行為客戶提供細額轉帳至第三方的服務，而毋須雙重認證。馮應謙指出，放寬措施仍停留於網上銀行轉帳服務。長遠而言，香港應容許付款網關存在，才能消弭網上交易的不便。
馮應謙簡介
香港中文大學新聞及傳播學系院長，明尼蘇達大學博士，研究涵蓋媒體相關的政治經濟學、年輕人文化、流行文化、文化身分認同、新媒體及網上社群。
原刊於香港中華總商會會刊《商薈》2015年10月號。
