上期與各位讀者分享了「2014年內容營銷界最具影響力人士的30金句」（30 Favourite Quotes From Content Marketing Influencers in 2014）中，針對內容營銷策略的金句；今周將會繼續為大家分享有關內容營銷的計謀、預測及投資回報的金句。希望大家從中獲益，抓緊內容營銷的精粹所在，提升對「內容」的功力。
內容營銷的計謀
「假設你寫了5篇協助受眾達致某個目的的文章，但讀者只選讀了其中兩篇，而不去讀其餘3篇不同觀點的文字。由此你便明白哪種資訊是與讀者相關，應從那處與他們展開對話。」
— Marketing Interactions首席執行官及B2B策略師Ardath Albee @ardath421。金句引自：How to Show Real ROI For Your Content Marketing eBook（如何得知內容行銷的真正回報率電子書）。
「透過研究受眾的問題和慾望，及觀測他們互動和轉傳的內容，你便能令他們快樂。」
—CopyBlogger.com始創人、RainMaker.fm 製作人、Further.net策展者Brian Clark@ brianclark。金句引自：Infographic: How to Grow Your Audience – 10 Tips from Facebook, MarketingProfs, ExactTarget, Copyblogger（信息圖：如何增加你的受眾—來自專家群的10個秘訣）。
「將你的內容想像成吃剩的火雞，逐片逐片地切開，並用盡一切方法利用它！」
— Linkedin內容及社群高級經理Jason A Miller @JasonMillerCA。金句引自：18 More Amazing Search & Digital Marketing Takeaways from MNSummit （來自MNSummit的18個奇妙發現和數碼行銷精華）一文。
「寫作的意義不在長短。我認為在網站、登錄頁或LinkedIn帳戶上的文字，與我們的著作同樣重要。」
—Marketing Pros首席內容執行官、華爾街日報暢銷書作者Ann Handley @annhandley。金句引自：Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content – Interview with Ann Handley（MarketingProfs的Ann Handley接受訪問，談如何寫出優秀的內容）。
「軟銷是大道理，而硬銷最終會被唾棄。來吧，現在是關懷受眾的時代了。我們需要將更多資源投入互動的事上，為網路提供更多價值，尤其是回應顧客的問題。」
—Social media Examiner 首席執行官Mike Stelzner @Mike_Stelzner21 。金句引自：Digital Marketing Trends & Predictions for 2015（2015年21項數碼營銷趨勢及預測）一文。
「當你在編寫網誌時，要注意你的標題—想像他人轉傳你的文章到Twitter時，他的朋友願意閱讀嗎？」
— Concur內容營銷及社交媒體經理Amy Higgins @amywhiggins 。金句引自：Content Plus Social is A Sweet Song to Sing – Interview with Amy Higgins of Concur（Concur的Amy Higgins接受訪問，談及內容營銷）。
內容營銷的趨勢預測
「我們將會在2015年見證社交、流動、市場推廣，及廣告等多個媒介的數碼策略融合一起。它將集合成不同元素，展示於不同介面和渠道，為顧客提供一個獨特的整合體驗旅程。」
—Altimeter Group首席分析師Brian Solis @briansolis 。金句引自：Digital Marketing Trends & Predictions for 2015（2015年21項數碼營銷趨勢及預測）一文。
「內容行銷幾近無處不在，增加內容的收看率成為了成功的關鍵。由於內容建構與分配有着同等的重要性，我們的重點將會放於量化數據、測試和優化等過程。」
—Convince & Convert 主席Jay Baer @jaybaer。金句引自：Digital Marketing Trends & Predictions for 2015 （2015年21項數碼營銷趨勢及預測）一文。
「2015年重大的改變並非數碼營銷，而是行銷人員回歸根本：重新審視目標受眾、區分及排序不同渠道的有效性，並優化資源分配和投資。」
—英特爾（Intel Corporation）環球整合市場策略師Pam Didner @PamDidner 。金句引自：Digital Marketing Trends & Predictions for 2015（2015年21項數碼營銷趨勢及預測）一文。
「市場推廣（多對一）和營銷（一對一）都開始運用內容和實時交流作為策略。大家不應將市場推廣和行銷分成兩個部門，而是融合兩者成為創造收入，面對顧客的一個組織。」
—Freshspot Marketing 著名講者、暢銷書作者David Meerman Scott @dmscott。金句引自：Digital Marketing Trends & Predictions for 2015（2015年21項數碼營銷趨勢及預測）一文。
內容營銷的投資回報率
「不要再為首席營銷官製作分析報告了。相反，我們應該更注重一些關於表現的數據，包括營銷額、成本節約進度，以及客戶保留率等。」
— 內容營銷學院及內容營銷國際作者Joe Pulizzi @CMIContent金句引自：Infographic: Achieve Real Content Marketing ROI – 10 Tips from CMI, Dell, Kraft Foods, Curata, NewsCred（信息圖：如何增加你的受眾—來自CMI, Dell, Kraft Foods, Curata, NewsCred 的10個秘訣）。
「內容營銷與其他營銷的回報一樣，很多時被人查問不過是為問而問。我們得回歸根本問題：營銷回報率是什麼？內容營銷的回報率相對容易乎得到，因為傳統廣告難以知悉結果。」
—NewsCred策略部主管Michael Brenner @BrennerMichael。金句引自：Lessons on Marketing Strategy and Content Marketing ROI – Michael Brenner Interview（NewsCred的Michael Brenner接受訪問，談及內容營銷回報率）。
「我會根據不同的顧客，調整內容營銷業績的量化方法。我會先問一條問題『到底我們是想改變什麼行為或態度？』我們通常可以由這個問題的答案，反思及尋找內容營銷過程中的所需的數據和指標。」
—《社群媒體解釋及內容密碼》等5本暢銷書的作者Mark Schaefer @markwscheafer。金句引自：A Practical Approach to Content Marketing Success – Interview with Mark Schaefer（Mark Schaefer接受訪問，談及內容營銷成功秘訣）。
