近年來，隨着中國經濟增長，內地養寵物人數不斷增加，預計到2020年寵物市場規模將突破2,000億元(人民幣，下同)。其中，寵物主年輕化加速了寵物玩具電商平台的發展。
近年來，隨着中國經濟增長，內地養寵物人數不斷增加，寵物行業迅速發展。據速途研究院統計資料顯示，2008年內地寵物數量僅有0.3億，2012年，寵物數量激增至1.3億。隨着寵物熱持續，預計2019年寵物數量將增長至3.6億。據《2016年度中國寵物行業白皮書》（下稱《白皮書》），2016年中國寵物行業的市場總體消費規模首次突破1,000億元（人民幣，下同），預計到2020年寵物市場規模將突破2,000億元。其中，寵物玩具市場處於增長期「錢景」廣闊。
寵物玩具市場正在起步
《白皮書》顯示，2016年，寵物玩具年銷售額達125億元，佔寵物行業規模的10%，預計2017年市場增幅在20%左右。
寵物玩具是玩具產業的一個分支，是以家養動物為中心，圍繞着動物的生理和心理特徵而量身訂製的玩具。據了解，當前內地市場上對於寵物玩具的分類尚沒有明確規定，大多以功能為分類依據，常見的有休閒、益智、磨牙和互動玩具4類。
內地民眾生活水平提高，購買寵物玩具的意願也在提高。《2016中國寵物行業產業及消費者行為調查報告》顯示，過去一年，在所有寵物用品中，寵物主最愛給寵物購買玩具，為每隻寵物購買玩具年均花費達690元。
當前，不但老年人養寵物，寵物主愈來愈呈現年輕化趨勢。《白皮書》表明，2016年全國養寵物的人主要集中在經濟較發達地區，八十、九十和千禧年後3個年齡段的人群，已成為養寵物主力，其中女性佔70.4%，多為學生、白領女性、家庭主婦，空閒且有消費能力。相較老年人，年輕人更樂於購買寵物玩具。
一位養了一隻金毛犬的九十後大學生說：「我在家的話就不怎麼給她買玩具，我去學校後會經常買，因為沒有人陪她玩。然後每年春節也會給她買一些玩具作為禮物，買得最多的是可以咬的塑膠玩具，還有一些小毛絨玩具。」她表示，寵物的月均花費為300至400元，寵物玩具的花費不固定，但年均花費在400元左右。
電商平台優勢明顯
互聯網日趨發展，很多產品借助互聯網平台實現「互聯網 +」，短期內獲得迅速發展。業內分析人士指出，寵物玩具市場的發展也離不開流動電商平台的支持，且相較於傳統的線下交易，電商平台優勢明顯。
北京通州梨園寵物用品批發商城是內地最大寵物用品批發市場之一，商舖多主營寵物食品和寵物洗護用品，沒有專門售賣寵物玩具的商舖。北京凌冠商貿負責人表示，寵物玩具只是休閒物品，不能作為商店的主打商品。
此外，商舖的寵物玩具種類較少，多為狗用和貓用玩具。從質料來看，多為橡膠和棉繩的中低端玩具，價格低廉，批發單價多在10元以下。經記者統計，在商城內的53家商舖中，僅有2家售賣高端橡膠寵物玩具，如狗用橡膠漏食球等。
與線下商店不同，電商平台呈現專業化和種類豐富的優勢，如以寵物用品B2C平台「波奇商城」、「E寵商城」為代表的內地寵物用品類垂直電子商務平台。這些平台在零售方面也頗具價格優勢。
目前「E寵商城」分「狗狗站」、「貓貓站」、「水族站」3個部分，所售產品主要有主糧、零食、日用品、玩具等。其中玩具3,000餘件，以狗用玩具和貓用玩具為主，包括棉製、橡膠、塑膠、手工等7類，佔總產品量的10.2%。狗用玩具中位列銷量榜首的是單價9元的棉絨發聲小海龜；而貓用玩具銷量榜首則是帶有老鼠和彈力繩的逗貓棒，單價3.5元。
「波奇商城」的規模相對較大，除上述「E寵商城」的3個站外，還另設了小寵和爬蟲商城。該商城所售的寵物玩具中雖仍以貓用玩具和狗用玩具為主，但也不乏小寵玩具(兔子、倉鼠、龍貓、荷蘭豬等)和水族寵物玩具，且性價比較高，銷量可觀。一位購買了倉鼠支架跑輪的消費者說：「我的小紫倉很喜歡在裏面跑，放籠子外面玩的時候不用守着牠們，家裏牠們隨便跑都很容易找到，很實用。」該跑輪售價9.8元。
此外，寵物主的年輕化也加速了寵物玩具電商平台的發展。一位養了兩隻貓的高校教師表示，自己平常就有網購的習慣：「玩具不像食品要求高，基本上都是線上網購。」
機會與挑戰並存
內地寵物玩具行業尚在起步階段，與寵物食品等成熟市場相比仍存在不少問題。
第一，自主性、創新性不足。前瞻產業研究院的調研報告顯示，當前內地寵物玩具生產仍然處於低投入、規模化批量生產的中國製造模式，自主創新、自主設計、自主品牌的玩具數量明顯較少，基本沒有形成比較大的品牌企業。
第二，內地市場尚未得到重視。目前內地寵物玩具基本不面向國內用戶，大部分以外銷為主。正如店內所見，大多寵物玩具包裝是英文、日文、韓文等外文，並印有「Made in China」的字樣。寵物玩具在內地市場仍是一片「藍海」。
第三，品質問題。寵物玩具行業在內地尚無相關標準，市場上的寵物玩具品質參差不齊，不管是一般的毛絨玩具，還是塑膠玩具，其產品的品質還不能充分滿足廣大消費者的需求。「以前在網上給狗狗買過一個毛絨玩具，收到貨後卻發現裏面有尖銳的針狀物體，還好及時發現了。」一名養狗大學生說。
《白皮書》顯示，2016年寵物商品的4大類別（寵物食品、寵物用品、寵物藥品、寵物玩具）中，寵物玩具行業利潤率高居第二，「錢景」廣闊。在市場需求不斷增多的當下，對於尚處於「藍海」的內地寵物市場，機會與挑戰並存。
