對內動員 對外威懾
從國際公關的角度看，於今天全球都在悶聲緊張備戰的環境之下，中國適宜內外都擺出一副熱愛和平的樣子，以佔領道德高地，但同時也讓軍方多發聲，擺出「我們不想惹麻煩，但不怕麻煩」的態勢，並宣傳我國的軍事力量，以對內動員，對外威懾。
事實上，這也是我們當前的公關策略，但拿捏的時候，我們所要表達的信息並未有效投放到海外，同時強硬的聲音還稍嫌不足，未能引起足夠的國際關注。傳統智慧告訴我們：只有足夠的武力威懾，才達到止戈的目的。
我國有穩固的黨指揮槍機制和傳統，不妨讓軍方聲音大點，軍方不會因而坐大、失控；而外國的決策層通常都明白中國的體制，不會因而作出過敏反應。
但是有了表面強大的軍方聲音，和民間網上的民粹情緒，我們快速擴張軍力，和建設南海等行動便顯得比較自然。最起碼，外界一般會逐步形成習慣和某種預期。反過頭來，我們日常的態度稍為強硬，政府不會被指責對外過於軟弱，反而有助對內壓抑民間的焦躁。
但是一遇到國際危機，我們又馬上回到堅持和平談判的官方立場和態度。並且把這態度，和背後的一些分析和考慮，清晰地向內外表達。
這樣的一張一弛，不論對外對內，政府都可以藉此擁有最大的迴旋空間。
國際公關的短版
我國國際公關的短版，在於我們表面只有黨媒、官媒，並且缺乏對外投放的能力。不知什麼原因，我們的央視英文台改組和改名多次，還是遠遠不如RT（今日俄羅斯）。這樣一來，我們的國際公關工作便反應遲緩，並且顯得呆板。
對內，政府開始懂得多運用網絡作傳播，並且嘗試掌握網傳媒的規律，來製作比較輕鬆和碎片化的內容。也長期採用「五毛」，與對方的水軍對抗。只是官方的製作，雖然有它重要的作用，怎樣做也充滿官味，只能聊備一格。而雙方的水軍，像全世界的水軍一樣，水平都十分低下，不過這是國際輿論戰的國內部份，也不能不做。
網絡時代的輿情管理，重點應該從互聯網新聞信息服務提供者的平台管理，同時進一步加強發聲源管理，通俗地說，即大V管理，亦即通過平台去管理大V。
這跟打網上假冒偽劣，思路是一樣的。與其打阿里巴巴，不如對它施壓，要它自理門戶。
對外，我們不妨通過內部信息發放等手段，培植一批有水平，有影響的國際評論大V（英語稱之為KOL，Key Opinion Leader），特別是一些能以外語寫作的大V，並且協助他們對外投放。這方面，李世默是一個成功的例子，不過他發表的平台暫時只局限於《紐約時報》等傳統傳媒。
美國大型網媒，如Huffington Post，ZeroHedge之類，和有些非主流網站，如Counterpunch等，影響力越來越大，我們需要努力打進去。
香港是一個很好的跳板，鼓勵私人在香港設立對外投放的網媒，能起到無可代替作用。這就是「國家所需，香港所長」的體現。
