媒介融合的持續深化，導致媒介形態和傳播規律發生顛覆性變化，給傳播工作帶來前所未有的挑戰，但同時也提供了難得的發展機遇。如何順應媒介融合趨勢，把握新的傳播規律，建立基於融合媒體平台的影響力和話語權，將是中國未來國際傳播工作的關鍵。隨着數位媒體技術迅速發展，香港的融媒體現狀顯示出多元特徵，傳統媒體與新興媒體邊界愈加模糊，市民獲取資訊的途徑多樣化，社交媒體已成為重要傳播渠道。助理廣播處長（電台及節目策劃）李慶華及香港電台第二台節目總監程潔瑩近日接受本社專訪，分享了港台面臨的機遇與挑戰，並探討全新DJ培訓計劃「我是DJ」對廣播界的推動作用。
灼：灼見名家
李：李慶華，助理廣播處長（電台及節目策劃）
程：程潔瑩，香港電台第二台節目總監
適應新媒體生態，融媒體發展現成果
灼：在當前的時代環境下，香港電台如何定位自己的使命來適應快速變化的媒體生態？能否分享一下第45屆十大中文金曲音樂盛典的具體成果和影響？
李：我認為香港電台的優勢在於擁有電台、電視和新媒體多個平台。我們的電台自1928年運營至今，已經96年。我們的新媒體自90年代起開始發展，這使我們在這個領域具有先發優勢，新媒體受到歡迎，每月有過億人次的瀏覽和串流，其中三成的受眾來自海外。我們提供英文和普通話節目，期望向全球發聲，這也是我們的一大優點。
程：第45屆十大中文金曲音樂盛典除了電台和電視的宣傳，我們在社交媒體和網站上發布相關內容，點擊率相當高。整個音樂盛典希望讓更多人了解和認識中文金曲音樂文化，我們也邀請了許多海外嘉賓參加，效果很好。最近我們在北京廣播節還獲得了一個獎項，團隊非常受鼓舞。此外，我們的RTHK Pop Up Live活動也成功舉辦了兩屆，讓疫情後的聽眾有更多接觸我們的機會。
灼：李先生，可否請你介紹一下港台在製作融媒體節目方面的情況？以及你和團隊是如何保持節目的創意和吸引力的？能分享一些具體的案例，說明這些新合作帶來的實際成效嗎？
李：我們現時除了電視、電台，還會在社交媒體平台上發布內容，比如YouTube、Facebook和Instagram。我們的YouTube頻道有超過113萬訂閱，Facebook新聞版也有超過100萬追蹤者，希望透過不同渠道，將內容傳播得更廣更遠。例如節目《舊日的足跡》每集約一小時，但內容投放到社交平台上就要碎片化處理，切成一、兩分鐘的片段，讓觀眾更容易接受。此外，我們也在積極開發內地的小紅書、抖音等社交平台。最近，我們與北京廣播電視台合作推出了《京港話你知》，與上海人民廣播電台合作推出《上·港上線啦》，這些廣播機構會透過他們的渠道進一步推廣節目內容。一年前，我們也與印尼國家廣播電台合作推出了Halo Jakarta! Hello Hong Kong!節目，因為印尼是一帶一路的重要國家，與我國有很多經貿往來，且香港有17萬印尼人在此居住，所以我們希望製作一個兩地人都能受惠的節目，實現資訊互通。這種向外擴展的大趨勢和工作，未來亦將不斷推進。
新時代DJ須多才多藝，吸引年輕觀眾
灼：程女士作為資深電台節目主持人，面對新媒體時代的挑戰，你是否感受到在剪輯視頻和電視製作方面的壓力？你認為這種多元化的技能要求，對於廣播人才的培養有什麼影響？
程：我初來電台時主要做節目主持，以聲音廣播為主，但也有些做司儀的機會。如今進入新媒體時代，露面的機會變得更多了，自身也在成長。現在我們在招募新人時，也希望他們能應付一些幕前的工作。港台目前正在進行「我是DJ」培訓計劃，參與的年輕人很有心想加入電台，我們亦提供了很多訓練課程，讓他們學習表達、咬字、發音、編排節目、組織故事、上台做司儀、剪接視頻和音頻等，是很全面的訓練。我常開玩笑說，媒體人好像什麼都要懂、什麼都要做，能力要愈來愈全面。
李：以前前輩常說有些DJ不適合露臉，只靠聲音出鏡就可以，甚至還可以穿拖鞋背心就開咪。但現在有電台、電視同步直播，主持人要注重儀表和服裝搭配，這是一項大的轉變。電台的成本相對便宜，做電視節目的成本是電台節目的100倍甚至1000倍，如何分配資源對我們來說是一項挑戰。不過現在很多大學生基本都會拍片、剪片甚至自己做主持，整體行業有很大改變。推出「我是DJ」的目的，就是為了培養這個時代所需的廣播人才。雖然有人說廣播行業在萎縮，聽電台的人確實少了，但我們依然有影響力，只是將內容放在更多融媒體平台上，製作更多線上節目，吸引更多受眾。
擁抱AI時代，積極開展多邊合作
灼：在港台融媒體的發展上，使用了哪些先進的新技術？
李：香港電台這幾年開始發展AI，推出了「AI淑梅」和AI天氣主播，在電視部設計了一個名為Aida的數字人，這些都符合融媒體的發展趨勢。另外，如今的技術已可做到用AI實現不同語言的傳譯，例如印尼語和粵語的同聲傳譯。此外，新聞部也開始用AI的聲音報道新聞，比如英文的體育新聞現在就是由AI來報道。我們將持續摸索相關技術，進一步發展。
灼：李先生，你對未來融媒體的發展有何看法？香港電台在這方面有什麼具體計劃增強觀眾的參與和互動？尤其是在與內地及國際媒體的合作上，你認為有哪些潛在的機會？
李：融媒體是未來的戰場，雖然香港電台沒有商業壓力，但我們希望在媒體中爭取一個份額，吸引更多人收看和收聽我們的節目。這是一個巨大的挑戰，我們需要在融媒體領域投入更多資源，培養人才，並有清晰的定位，特別是與內地及國際媒體的合作，我們希望將內容帶給更多世界各地的觀眾，特別是一帶一路沿線國家。我們一直是亞太廣播聯盟的成員，透過這個組織認識不少其他國家媒體，促進更多合作方案。
前不久我在北京出差時，天津台和廣西台均對與港台合作充滿興趣，大家很踴躍，提出了許多想法。例如，我可以在港台推廣寧夏的旅遊、枸杞和紅酒，反過來也能透過寧夏的媒體，讓那邊的受眾了解香港的最新發展，如香港故宮文化博物館的展覽、夜繽紛活動，希望吸引更多遊客來香港參與文化交流。此外，我們也在發展AI手語，希望未來可利用AI數字人進行手語傳譯，節省成本並提高效率。
灼：有什麼指標可以測評融媒體的發展成果？
李：當然，我們會關注各種數據指標來測評融媒體的發展成效。例如《鏗鏘集》在YouTube上的播放情況很好，觀眾可靈活選擇收看時間，吸引到不少人點擊。其中有一集講素食的內容，已有超過100萬次的播放量。另一方面，我們也在將電台節目視頻化，就是把靜止的畫面放在視頻中，主要還是以聲音為主，反應也不差，聽眾可一邊做其他事情一邊收聽，我認為聲音在未來仍然有發展空間。今年5月，我們推出了《陪你陪妳陪陪您》活動，旨在重新打造港台電台部的新形象，表達電台一路陪伴大家成長的理念。我們還拍攝了一部微電影，以戲劇形式呈現電台在大家日常生活中的角色。到目前為止，這部微電影在YouTube上已經有超過50萬人次觀看，結果也證明了我們需要朝這個方向發展。
致力培養廣播業新血，不要害怕做出改變
灼：程女士，你能分享一下「我是DJ」計劃的舉辦初衷嗎？在培訓年輕學員的過程中，是否有觀察到他們對廣播行業的熱情？
程：我們非常希望有更多新血加入廣播行業。在招募過程中，我發現許多年輕人對廣播行業充滿興趣。在培訓過程中，我們要求學員做功課，並會給予評分和反饋。當他們的表現不如預期時，這班年輕人會感到沮喪和懊惱，這也顯示出他們的上進心，讓我感到驚喜。我們邀請了行業內的資深主持和DJ來教學員，包括倪秉郎、梁繼璋、車淑梅、區瑞強等。他們會教學員如何構思節目、使用聲音和選擇音樂等。我原以為這個世代的年輕人不會再記筆記，但事實上他們非常認真地記錄，讓我感到欣慰。
灼：課程導師的年齡偏高，會否擔心影響課程內容與當前媒體生態的契合度？
程：我們並不擔心課程內容會與社會脫節，因大部分內容是學員需要掌握的基本技巧和知識，是不會被時間淘汰的。導師們會介紹不同時代的廣播業特點和流行趨勢，像倪秉郎老師會講解與不同年齡層溝通的技巧，非常實用。我們告訴學員，每個節目都是一個show，展現自己和運用聲線都是需要學習的，至於細節則需要學員自行消化和揣摩，同時根據自身生活經歷靈活運用，添加創意。我希望他們將來能在這個行業中發光發熱，擁有屬於自己的一片天地。
灼：在「我是DJ」的培訓過程中，與這些廣播界的新血相處了近半年，學員身上有哪些閃光點，或是展現了哪些值得讚賞的特質？
程：「我是DJ」的遴選過程中，參加者需要寄送簡歷和自我介紹的片段，經過初步甄選後錄取50位學員參加培訓課程，再根據學員的上課表現及成績，選出12人進入決賽。其中幾位學員只有16歲，是在讀中學生。他們一邊上課一邊還要兼顧學業，也讓我看到了他們對這次機會的珍惜和堅定的決心，也非常感謝家長的支持。看到這班年輕學員對廣播行業的熱情之大，我也大受鼓舞。節目即將進入決賽，衷心希望他們能充分準備，脫穎而出，最終獲得港台合約，加入這個大家庭。我注意到學員們都在努力讓自己更引人注意，有些在內容上下功夫，有些則在表現形式上做準備，各自發揮所長。我衷心希望他們能夠成功，期待明日之星的誕生。
李：兩年前我們舉辦的「新時代奮鬥者」比賽，培訓出了一批年輕的主持人，他們不僅能做電台節目，還有機會參與電視部的工作，甚至舞台劇和音樂劇的演出。這證明了現今的主持人和DJ需要多才多藝，只要有能力和潛質，港台非常願意給予新人機會。在學習方面，我們會讓新人先到一些恆常節目中學習，讓他們掌握製作節目的技巧，累積實踐的經驗。同時，我們也藉此啟用年輕DJ，以便更好地吸引年輕聽眾。我認為這批新人不一定要在香港電台工作，而是希望培養人才，讓整個廣播業受益。即使最後只有一兩個人成功，那也足夠。
灼：程女士，你在與這些年輕學員的互動中，有沒有受到他們的啟發或影響？你覺得這段經歷對你個人或職業上有什麼改變？
程：和這班年輕人的接觸讓我深刻體會到，不論在工作還是生活中，我們都應該不斷向前，我意識到自己也需要不斷學習和進步。隨着世界大環境的快速變化，我們必須及時跟上，妥善應對每一天的挑戰。有時在面對變化時，不少人會感到恐懼，尤其在轉換的過程中會感到緊張。但請不要害怕，而是要學會面對和接受這些變化。
